Iklan Kesehatan Pria Dan Wanita di Amerika Serikat: Analisis Struktural dan Pragmatik

A. S. ANIQ JIMLY, Dr. B. R. Suryo Baskoro, M.S.

2021 | Tesis | MAGISTER LINGUISTIK

Penelitian ini mengkaji sisi kebahasaan pada iklan kesehatan pria dan wanita di Amerika Serikat dari aspek struktural dan pragmatik. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pilihan leksikal dan gramatikal, menganalisis tindak tutur ilokusi, dan menjelaskan faktor yang mempengaruhi terjadinya tindak tutur ilokusi pada iklan kesehatan pria dan wanita di Amerika Serikat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Beberapa metode dibutuhkan dalam penelitian ini. Pertama, metode dokumentasi digunakan dalam mengumpulkan data. Kedua, metode kuantitatif dan kualitatif digunakan dalam menganalisis data. Dan yang ketiga, metode penyajian formal dan informal digunakan dalam penyajian hasil analisis data. Hasil penelitiannya adalah pada segi leksikal terdapat penggunaan kata yang berbeda. Misalnya, adjektiva posesif "his" hanya muncul pada iklan kesehatan pria. Sebaliknya, adjektiva posesif dan pronomina "her" serta pronomina "she" hanya muncul pada iklan kesehatan wanita. Lebih lanjut, pada pilihan nomina, kata "muscle" (otot) hanya ditemukan pada iklan kesehatan pria dan "skin" (kulit) lebih dominan ditemukan pada iklan kesehatan wanita. Hal tersebut mengindikasikan bahwa pria lebih mementingkan kekuatan fisik dan wanita lebih mementingkan keindahan fisik. Selanjutnya, pada segi gramatikal, kata modalitas "can" lebih banyak digunakan pada kedua gender karena kata tersebut digunakan untuk menjelaskan keunggulan dari suatu produk. Selain itu, Simple Present merupakan kala yang lebih banyak ditemukan karena kala tersebut digunakan untuk menyatakan fakta-fakta tentang suatu produk. Berikutnya, pada tindak tutur ilokusi, tipe asertif lebih banyak ditemukan pada iklan kesehatan pria karena tuturannya lebih banyak ditemukan dalam bentuk kalimat deklaratif. Sementara itu, tipe direktif lebih banyak ditemukan pada iklan kesehatan wanita karena tuturannya lebih banyak ditemukan dalam bentuk kalimat imperatif. Setelah itu, ada faktor-faktor yang mempengaruhi tindak tutur ilokusi pada iklan kesehatan pria dan wanita, yaitu setting and scene, participant, end, act sequence, key, instrumentalities, norm, dan genre.

This study examines the linguistic side of of male and female health advertisements in the United States from structural and pragmatic aspects. This study aims to identify lexical and grammatical choices, analyze illocutionary speech acts, and explain the factors that influence illocutionary speech acts in male and female health advertisements in the United States. This research uses a qualitative approach. Several methods are needed in this research. First, the documentation method is used in collecting data. Second, quantitative and qualitative methods are used in analyzing data. And third, the formal and informal presentation methods are used in presenting the results of data analysis. The results show that in the lexical aspect there are different uses of words. For example, the possessive adjective his appears only in male health ads. In contrast, the possessive adjective and the pronoun her and the pronoun she appear only in female health ads. Furthermore, in the noun choices, the word muscle is only found in male health ads and skin is more dominant in female health ads. Those indicate that men are more concerned with physical strength and women are more concerned with physical beauty. Hereafter, in the grammatical aspect, the modal word can is more widely used in both genders because it is used to describe the advantages of the product. Besides, Simple Present is the tense that is more commonly found because it is used to state facts about the product. Next, in illocutionary speech acts, the assertive type is more commonly found in men's health advertisements because the utterances are mostly found in the form of declarative sentences. Thereafter, in illocutionary speech acts, the assertive type is more commonly found in men's health advertisements because the utterances are mostly found in the form of declarative sentences. Meanwhile, the directive type is more common in women's health advertisements because the utterances are mostly found in imperative sentences. After that, there are factors that influence illocutionary speech acts in both of them namely setting and scene, participant, end, act sequence, key, instrumentalities, norm, and genre.

Kata Kunci : pilihan leksikal, pilihan gramatikal, tindak tutur ilokusi, SPEAKING