PENGARUH STRATEGI HARGA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DOMPET DIGITAL (STUDI KASUS PADA MAHASISWA D3 MANAJEMEN UGM ANGKATAN 2017)

ADAM FIRMANSYAH, Dra. Neni Pancawati, M.Si.

2020 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh strategi harga promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada dompet digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan desain penelitian eksplanatori, yakni desain penelitian yang bertujuan menjelaskan kedudukan dan hubungan antara variabel-variabel yang diteliti. Penelitian ini menggunakan analisis regeresi linear sederhana dengan variabel bebas (X) yaitustrategi harga promosi, sedangkan variabel terikatnya (Y) yaitu keputusan pembelian.Studi kasus penelitian ini dilaksanakan pada Mahasiswa D3 Manajemen UGM. Penelitian ini mengambil sampel dengan menggunakan metodenon probability sampling dengan teknik purposive samplingdengan kriteria responden ialah mempunyai akun pengguna dompet digital. Jumlah sampel ditentukan berdasarkan Rumus Slovin, dengan diketahui jumlah populasi 120 mahasiswa (jumlah Mahasiswa D3 Manajemen UGM angkatan 2017), maka didapat ketentuan sampel yaitu 88 responden. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi harga promosi berpengaruh signifikan dan memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada dompet digital serta memiliki kontribusi pengaruh variabel bebas (strategi harga promosi) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) sebesar 31,2%, sedangkan sisanya sebesar 68,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini.

This study aims to determine the effect of promotional pricing strategies on consumer purchasing decisions on digital wallets. This study has an explanatory research design, namely a research design that aims to explain the position and relationship between the variables studied. This study uses a simple linear regression analysis tool with the independent variable (X) being the promotion price strategy, while the dependent variable (Y) is the purchase decision. This research case study was carried out on D3 Management UGM students. This study took a sample using a non-probability sampling method with purposive sampling technique with the criteria of the respondent having a digital wallet user account. The number of samples is determined based on the Slovin formula, with a known population of 120 students (the number of UGM D3 Management students class of 2017), the sample provisions are 88 respondents. The data collection technique used a questionnaire. The results of this study indicate that the promotional price strategy has a significant and positive effect on consumer purchasing decisions on digital wallets and has a 31.2% contribution to the influence of the independent variable (promotional price strategy) on the dependent variable (purchase decision), while the remaining 68 , 8% is influenced by other variables not discussed in this study.

Kata Kunci : Strategi Harga Promosi, Keputusan Pembelian