Pengaruh Celebrity Worship Terhadap Perilaku Compulsive Internet Use (Survei Pada Subscriber Ria SW Tahun 2020)

AKWILLA SARASWATI S, Lidwina Mutia Sadasri, S.IP., M.A.

2020 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Perkembangan micro-celebrity saat ini menjadi hal yang menarik untuk diteliti. Hal ini dikarenakan perilaku masyarakat yang cenderung menunjukkan hubungan parasosial tidak hanya pada selebriti konvensional tetapi kepada micro-celebrity yang terkenal melalui platform media sosial seperti YouTube. Peneliti menemukan salah satu tingkah laku unik pada subscriber Ria SW yang menarik untuk diteliti, yaitu perilaku fans/subscribermenonton ulang konten Ria SW secara berlebihan. Hal ini diketahui peneliti melalui komentar-komentar mereka di konten-konten Ria SW. Berangkat dari hal ini, Penelitian ini berusaha mengetahui hubungan antara celebrity worship terhadap perilaku compulsive internet use yang dialami oleh penggemar / subscriber micro celebrity Ria SW. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan mengumpulkan data dengan menyebarkan survei online. Survei dilakukan kepada 100 responden yang merupakan subscriber Ria SW dan pernah menunjukkan perilaku menggunakan internet secara berlebihan yaitu menonton ulang konten Ria SW lebih dari sekali. Data yang diperoleh kemudian diproses menggunakan SPSS melalui berbagai metode, yatu uji validitas, uji reliabilitas, uji mean, uji korelasi, uji regresi, dan uji tabulasi silang. Data tersebut kemudian dijelaskan secara deskriptif. Hasil yang didapatkan adalah: Terdapat korelasiyang cukup/sedangantara Celebrity worship subscriber Ria SW dengan perilaku Compulsive Internet Use.Kekuatan hubungan antara celebrity worship subscriber Ria SW dan perilaku compulsive internet use adalah sebesar 0,516. Kemudian peneliti menemukan bahwa terdapat pengaruh dari variabel celebrity worship terhadap perilaku compulsive internet useadalah sebesar 26%. Melalui analisis crosstab, peneliti menemukan bahwa frekuensi menonton ulang konten Ria SW yang dilakukan oleh responden pada penelitian ini tidak memiliki korelasi dengan celebrity worship mereka. Tetapi peneliti justru menemukan bahwa sebagian besar responden menonton ulang konten Ria SW karena tertarik dengan kuliner yang diangkat dalam setiap konten Ria SW.

The development of micro-celebrity is now an interesting thing to be studied. It's caused by people tends to show parasocial relationships not only to conventional celebrities but to well-known micro-celebrities through social media platforms such as YouTube. The researcher found out something interesting from Ria SW's fans/subscriber behaviour, excesive rewatch behaviour through Ria SW's contents.The researcher found out from their comments in Ria SW's YouTube contents. From that occasion, this research's aim is to find out the relation between celebrity worship and compulsive internet use behaviour experienced by fans/subscriber of Ria SW's -micro celebrity on YouTube. This research uses quantitative methods and collects data by distributing online surveys. The survey was conducted on 100 respondents who are Ria SW's subscriber on YouTube and have shown excessive use of internet behaviour like watching Ria SW's contents more than once. The obtained data were processed using SPSS through various methods including: validity test, reliabilitiy test, mean test, correlation test, reggresion test, and cross-tabulation test. And then the data is explained descriptively. The results are : There is an enoughcorrelation between Ria SW's fans Celebrity worship on their Compulsive Internet Use behaviour. The connection's strenght between celebrity worship experienced by subscriber of Ria SW toward their compulsive internet use behaviour is 0,516. The researcher find out Celebrity worship's influence on compulsive internet use behaviour experienced by subscriber of Ria SW is 26%. From crosstabs test, the researcher found out that respondent's frequency of rewatching on Ria SW's contents isn't related with their celebrity worship. Instead, the researcher found out the vast majority answered that they are rewacthing Ria SW's contents beacuse they are more interested with Ria SW's culinary foods in her contents.

Kata Kunci : Celebrity Worship, Micro-celebrity, Perilaku Compulsive Internet Use