REPRESENTASI BUDAYA PERNIKAHAN DALAM AKUN INSTAGRAM WEDDING MARKETPLACE INDONESIA (Analisis Semiotika Representasi Budaya Pernikahan dalam Akun Instagram @thebridestory)

RONA RIZKHY BUNGA C, Dr. Muhammad Sulhan, M.Si

2019 | Tesis | MAGISTER ILMU KOMUNIKASI

Tata cara pernikahan yang ditampilkan melalui media telah mengalami perubahan dengan hadirnya Instagram. Instagram kini menjadi alat baru bagi profesional pernikahan untuk menyebarkan mode dan budaya pernikahan. Bridestory menjadi salah satu marketplace pernikahan asal Indonesia yang memiliki popularitas di Instagram. Berulang kali Bridestory bekerjasama dengan selebriti Indonesia kemudian menjadi official media yang berhak menyebarkan foto dan video pernikahan secara eksklusif melalui akun Instagramnya. Berangkat dari latar belakang tersebut penelitian ini ingin mengetahui bagaimana representasi budaya pernikahan di akun Instagram @thebridestory. Makna budaya pernikahan tersebut akan dibedah berdasarkan aspek Instagram dan aspek ritual. Aspek Instagram yang diteliti adalah foto, caption, dan hashtag. Sementara itu aspek ritual yang akan dibedah terdiri dari kode sosial dari Leeds-Hurwitz (2002) berupa clothing, object, dan tingkatan ritual dari Van Gennep (1960). Metode analisis semiotika Roland Barthes digunakan untuk membongkar tanda-tanda dalam enam foto pernikahan selebriti yang diunggah di akun Instagram @thebridestory pada tahun 2016-2018. Penelitian ini pun merujuk pada dua temuan terkait makna budaya pernikahan di akun @thebridestory. yaitu 1) western style adalah simbol dari modernitas, dan 2) bentuk hybrid wedding adalah cara terbaik untuk mengakomodasi budaya tradisional terlihat lebih modern. Dalam beberapa foto, Bridestory selalu memberikan makna yang unggul untuk kode sosial clothing dan object yang memiliki unsur western mulai dari simbol modernitas, kemewahan, glamor, tren, hingga simbol feminitas dan maskulinitas. Hybrid wedding pun muncul pada dua pernikahan selebriti. Kombinasi antara budaya tradisional dan western style pun dimaknai sebagai pernikahan yang modern. Dalam bentuk ini, budaya pernikahan yang dihadirkan adalah bentuk yang tidak murni, tidak Barat seutuhnya maupun tradisional sepenuhnya. Selain itu, image of popular culture dari foto pernikahan selebriti pun kemudian dimaknai sebagai gambaran ideal dari penyelenggaraan pernikahan hingga makna tentang pengantin ideal.

The wedding that displayed through the media has changed because of Instagram. Now Instagram is a new tool for wedding professionals to spread fashion and culture. Bridestory is one of the wedding directories and marketplaces from Indonesia which has popularity on Instagram in spreading trends. Bridestory repeatedly collaborated with Indonesian celebrities to organize a dream weddings. At the day of the celebrity�s wedding, Bridestory shared the photos and videos of them through their Instagram account. The meaning of the wedding culture will be uncovered based on aspects of Instagram and ritual aspects. The Instagram aspects were photos, captions, and hashtags. Meanwhile the ritual aspect would be uncovered consisted on the social code from Leeds-Hurwitz (2002) in the form of clothing, objects, and a tripartite sequence in rituals by Van Gennep (1960). Based on the background, this study aims to find out the representation of wedding culture on the @thebridestory Instagram account. Roland Barthes's semiotic analysis method is used to uncover signs in six celebrity wedding photos uploaded by @thebridestory in 2016-2018. Because, celebrity wedding coverage is an important thing for the media (Boden, 2003). The unit of analysis is based on two aspects. The two aspects are visual and text. This study found two things related to the representation of wedding culture in the @thebridestory account, 1) western style is a symbol of modernity, and 2) hybrid wedding forms are the best way to accommodate traditional culture to look more modern. In some photos, Bridestory always gives superior meaning to the social codes of clothing and objects that have western elements ranging from symbols of modernity, luxury, glamor, trends, to symbols of femininity and masculinity. Hybrid weddings also appear on two celebrity wedding. The combination of traditional culture and western style is interpreted as a modern wedding. In this form, the wedding culture represented as a not pure form, not fully Western or fully traditional. In addition, the image of popular culture from celebrity wedding photos was later interpreted as an ideal Figure of wedding to the meaning of an ideal bride.

Kata Kunci : Instagram, representasi, budaya pernikahan, Barat, hybrid.