Representasi Identitas Kaum Muda Urban dalam Instagram Story (Analisis Isi Kualitatif Instagram Story Selebriti Mikro Tak Berlabel)

LINTANG AYU SEKARINI, Ardian Indro Yuwono, S.I.P.,M.A.

2019 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Modernitas menciptakan berbagai tuntutan baru dalam tatanan hidup. Kaum muda urban menjadi yang paling banyak menuntut pun paling adaptif secara bersamaan. Kompleksitas Instagram Story hadir di tengah-tengah masyarakat untuk menjawabnya, hingga menjadikannya populer sebagai wadah baru bagi kaum muda urban untuk berekspresi. Kemunculan para selebriti mikro merupakan konsekuensi integral atas migrasi orang-orang ke platform baru ini. Kepopuleran beberapa orang yang mendapat julukan selebriti mikro tak lain karena faktor seleksi alam. Namun keberadaan mereka yang memilih untuk menjadi tak berlabel adalah sebuah anomali, karena ketika modal ketenaran sudah ditangan toh ternyata tidak semua orang menjadi gila untuk mencari keuntungan semata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana bentuk representasi identitas kaum muda urban melalui kacamata selebriti mikro tak berlabel dalam Instagram Story. Sekaligus menganalisis bagaimana konstruksi atas selebriti mikro tak berlabel. Subjek dalam penelitian ini adalah tiga orang selebriti mikro yang memilih untuk tidak melabeli dirinya dengan keterikatan dunia komersil. Berpedoman pada teori representasi Stuart Hall dengan pendekatan konstruksionis dan dengan metode analisis isi kualitatif, penelitian ini bekerja dengan sistem di mana representasi dilihat melalui makna yang termanifestasi ke dalam sebuah bahasa yang diturunkan dalam tiga unit analisis utama, yakni jenis aktivitas, penanda lokasi/geotagging dan narasi/teks. Hasil akhir penelitian ini adalah upaya mengkonstruksi bagaimana identitas kaum muda urban yang direpresentasikan oleh ketiga selebriti mikro tak berlabel melalui 7 (tujuh) behavior/perilaku mereka yang menjadi tren lifestyle. Mulai dari gaya berpakaian, selera musik, tren kesehatan (pola diet dan olahraga), standar kecantikan, nilai dan norma sosial yang dianut, kepercayaan hingga mencapai level bagaimana pola pikir yang tentunya identik atas kehidupan mereka yang berada di ruang lingkup urban.

Modernity creates various new demands in order of life. Urban youth becomes the most demanding yet adaptive at the same time. The complexity of Instagram Story is present in the middle of society as an answer, making it as a platform of expression. The emerging of micro celebrities is an integral consequence of the migrating people to this platform. The popularity of people who are labelled as micro celebrities is caused by none other than natural selection. However, their existence who choose to unlabeled is an anomaly, because when the popularity is handled by them, it turns out not everyone aims for material capital. This study aims to discover the shape of the urban youth�¢ï¿½ï¿½s representation through the perspective of unlabeled micro celebrity within Instagram Story. This study also analyzes the construction of unlabeled micro celebrity. The subject of this study is three micro celebrity who chose to unlabeled themselves with the commercial sphere. Based on the theory of representation by Stuart Hall with the constructivist approach and the qualitative analysis content method, this study works with a system where representation can be seen through the meaning that is manifested into a language derived in three main analysis unit, namely type of analysis, geotagging and narration or text. The final result of this study is means to construct the identity of urban youth that is represented by the three unlabeled micro celebrity through seven behavior which become a lifestyle. Hasil akhir penelitian ini adalah upaya mengkonstruksi bagaimana identitas kaum muda urban yang direpresentasikan oleh ketiga selebriti mikro tak berlabel melalui 7 (tujuh) behavior/perilaku mereka yang menjadi tren lifestyle. This differs from style of fashion, taste of music, healthy lifestyle (diet and exercise), beauty standards, adapted social values and norms, believes, to a level where mindset is identical to their lives within the urban space. Keywords: Qualitative analysis content, Urban Youth, Micro Celebrity, Instagram Story.

Kata Kunci : Keywords: Analisis Isi Kualitatif, Kaum muda urban, Selebriti Mikro, Instagram Story.