ANALISIS WACANA KRITIS IKLAN PRODUK KECANTIKAN DALAM MAJALAH VOGUE US

IDA CAHYANI, Dr. B.R. Suryo Baskoro, M.S.

2018 | Tesis | S2 Ilmu Linguistik

Penelitian ini membahas wacana iklan produk kecantikan pada majalah Vogue US dengan pendekatan analisis wacana kritis (AWK) model tiga dimensi Fairclough. Penelitian ini merupakan peneltian analitis kualitatif yang meliputi tiga tahap penelitian yaitu tahap penyediaan data, tahap analisis data dan penyajian hasil analisis data. Penyediaan data menggunakan metode observasi dan teknik catat sejumlah 94 teks iklan dalam Vogue US Januari 2016 hingga Oktober 2017 yang diunduh secara daring. Metode analisis data meliputi analisis tekstual, analisis praktik wacana dan analisis sosiokultural wacana iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) pilihan leksikal pada wacana iklan terdiri atas nomina dan ajektiva positif dan negatif sebagai pembentuk citra produk yang baik dan pemicu kesan bermasalah, pilihan adverbia berfungsi menunjukkan janji cara kerja produk yang instan, pilihan nomina dan ajektiva tertentu berasosiasi sensualitas dan seksualitas serta pilihan verba pada modus kalimat deklaratif didominasi verba proses material dengan produk berperan sintaksis sebagai aktor; 2) pilihan gramatikal berupa modus kalimat imperatif memiliki makna desakan kepada target konsumen sedangkan klausa interogatif retoris berfungsi untuk menjalin interaksi antara pembuat iklan dan target pembaca, 3) wacana iklan melibatkan unsur teks dari genre lain berupa kosakata ilmiah dan genre laporan yang manipulatif dan melibatkan bentuk interdiskursivitas serta intertekstualitas sebuah wacana; teks iklan memiliki pola desire arousal fulfillment pattern, problem solution pattern dan goal achievement pattern yang mencerminkan interaksi dalam teks; 4) wacana iklan mengandung hubungan kuasa kesepihakan pembuat iklan atas pembaca melalui personalisasi sintetis dan mengandung beberapa ideologi yaitu ideologi kecantikan ideal, komodifikasi tubuh wanita, feminitas dan konsumerisme.

This thesis discusses beauty products advertisement discourse using critical discourse analysis based on Fairclough's three dimensional framework. The research employs analitic qualitative method which covers three steps namely the method and technique of data collection, the data analysis and the presentation of the data analysis. Observation method is used to collect 94 beauty product advertisements of Vogue US published online from January 2016 to October 2017. The data analysis includes textual analysis, discourse practice analysis and sociocultural analysis. The results show that: 1) the lexical choices in the advertisements comprise positive and negative nouns as well as adjectives to build the good image of the products and to raise the beauty problems to the readers, the choice of adverb shows the promise on instant product action, certain nouns and adjectives are used to associate the beauty to sensual and sexual images; the choice of verbs functionally has material process with the products having syntactic role as the actor; 2) the grammatical choice of declarative sentences aims to exhort the target readers to use the products meanwhile the interrogative sentences function to create interaction between the advertiser and the reader, 3) the advertisements discourse involve other types of texts genre such as manipulative scientific and report text involving interdiscursivity and intertextuality; the advertisement texts also have several pattern namely the desire arousal fulfillment pattern, the problem solution pattern and the goal achievement pattern reflecting interaction in the text; 4) the advertisements discourse also have one-sidedness of power relation between the advertiser and the reader through synthetic personalization and contain several ideologies such as ideology of ideal beauty, commodification on women body parts, feminism and consumerism.

Kata Kunci : nalisis wacana kritis, ideologi, produk kecantikan, wacana iklan.