Personal Branding di Media Sosial (Studi Kasus Personal Branding Trisulo Saputra Dalam Mengembangkan Jejaring Bisnis MLM Melalui Facebook)

DAIMAS NUGRAHA PERWIRA KSATRIA, Muhamad Sulhan, Dr., S.I.P., M.Si.

2017 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Bukan rahasia bila seseorang dinilai dari kesan orang lain terhadapnya. Namun sebagian besar orang tidak memerhatikan hal ini serta tidak mengatur secara strategis, konsisten dan efektif. Padahal sebagai orang yang hidup di era modern, setiap orang hendaknya memegang kontrol atas brand serta pesan yang disampaikannya, karena ini memengaruhi bagaimana penilaian orang lain. Personal branding menjadi sesuatu yang menarik karena dengan personal branding yang dikelola dengan baik mampu membuat seseorang tampil mencolok di atas kompetisi. Bahkan dengan personal branding seseorang mampu menjadi perhatian media konvensional, dimana sebelumnya fenomena ini jarang terjadi. Tak hanya itu, personal branding pun diaplikasikan pada banyak bisnis, termasuk bisnis pemasaran jaringan (MLM). Dalam bisnis pemasaran jaringan, ada 2 cara untuk mendapatkan penghasilan, yakni menjual produk serta mengembangkan jaringan. Cara pengembangan jaringan menjadi cara yang populer karena bisa dilakukan secara bersama-sama dalam satu tim dan memungkinkan dalam satu tim mendapatkan bonus secara bersamaan. Tak heran bila aktivitas merekrut menjadi hal yang utama di dalam mengembangkan bisnis pemasaran jaringan. Di tengah-tengah persaingan yang semakin ketat antar distributor serta pesan spam yang semakin membanjiri media sosial, beberapa pemimpin puncak (leader) dari berbagai perusahaan justru menggunakan cara yang berkebalikan dari para distributor lain. Salah satunya Trisulo Saputra yang menggunakan Facebook sebagai media promosinya dengan membangun personal branding. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana personal branding dilakukan di media sosial sebagai cara untuk melakukan penawaran bisnis. Figur Trisulo Saputra dipilih karena sepanjang karirnya di industri MLM, Trisulo menduduki peringkat tertinggi di 4 perusahaan yang berbeda. Sehingga ini menjadi sebuah hal yang menarik untuk diteliti. Untuk melihat pendekatan personal branding yang dilakukan oleh Trisulo Saputra, maka digunakan tiga elemen personal branding yang dikombinasikan dengan �¢ï¿½ï¿½The Eight Laws of Personal branding�¢ï¿½ï¿½ dari Peter Montoya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Trisulo menggunakan ketiga elemen personal branding yang dikombinasikan dengan baik dengan �¢ï¿½ï¿½The Eight Laws of Personal branding�¢ï¿½ï¿½ dari Peter Montoya. Elemen tersebut digunakan dalam 2 jenis akun Facebook yang dikelolanya bersama tim kerja yang memang berfokus pada personal branding itu sendiri.

There is hidden secret happen around our society: people are judged from their impression by others. Most people do not pay attention on this, neither manage it strategically, consistently and effectively. In the modern era, it is important that everyone have control over the brand and able to convey it messages it conveys. Since it affects other's judgments of them. Well-managed personal branding might be the solutions of that competing situation. Because someone appearance will easily be noticed among others by well-managed personal branding. conspicuous above the competition. Moreover, it grabs the attention of conventional media, which previously this phenomenon is rarely happened. So that, personal branding is great opportunity when we applied it in business models, including network marketing business (MLM). As distributor, there are 2 ways to make income in MLM business; selling products and developing networks. The second way is more challenging and popular, because it can be done together as a team and allows them to get bonuses simultaneously. No wonder if the recruiting activities become the main action in developing network marketing business. Nowadays, social media becoming popular platform to distribute the recruitment action. The competition is fiercing between each distributors, as well as spam messages which flooding social media. Instead, some top leaders of various companies are using the opposite way from other distributors. One of them is Trisulo Saputra, whom using Facebook as his medium of promotion by building personal branding. This study was conducted to find out how personal branding is done in social media as a way to make business offerings. Hence, figure of Trisulo Saputra is suitable for the subject of research. Throughout his career in the MLM industry, Trisulo has got the highest rank, nominated by 4 different companies, which makes this study more interesting. In this study, researcher used three personal branding elements (sebutin apa aja), combined with Peter Montoya's "The Eight Laws of Personal Branding" concepts in figured out how Trisulo Saputra did his personal branding. The results show that Trisulo was combined well in using three elements of personal branding and Peter Montoya's "The Eight Laws of Personal Branding" concepts. Those two elements has been used in his two different style Facebook accounts. Those page are managed by his working teams and focusing on the building of Trisulo's personal branding.

Kata Kunci : social media, network marketing, personal branding