Gaya Hidup dalam Iklan Operator Seluler (Analisis Isi Kualitatif Gaya Hidup pada Kelas Menengah Bawah dalam Iklan TV Axis Seri #Iritology Cekrek Upload, Gaol, dan Warbyazah)

RIZA ADRIAN SOEDARDI, Dr. Novi Kurnia M.SI., M. A

2018 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup masyarakat menengah bawah yang ditunjukkan dalam seri iklan operator seluler AXIS bertajuk #Iritology. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui elemen yang menyusun pola perilaku yang sedang berkembang di masyarakat menengah bawah. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode analisis isi kualitatif. Objek penelitian ini adalah tiga iklan AXIS Iritology yaitu No. 54 Cekrek Upload, No.72 Gaol, dan No. 81 Warbyazah. Ketiga iklan ini berupa video singkat 15-30 detik yang menceritakan tren berkomunikasi masyarakat. Video tersebut memuat elemen gaya hidup meliputi pemanfaatan lokasi aktivitas, lingkaran pergaulan, prioritas peran dan aktivitas, motif bermasyarakat, dan nilai simbolik dari gaya berpakaian. Data diperoleh dengan melakukan koding terhadap ketiga iklan di atas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) masyarakat menengah bawah lebih sering beraktivitas di lingkungan padat penduduk yang inklusif. Mereka pun ditunjukkan hanya memanfaatkan satu tempat untuk berbagai aktivitas di ruang publik. Sedangkan di ruang privat, masyarakat menengah bawah hanya memiliki akses atas rumah yang sempit dan padat. Hal-hal seperti keterbatasan finansial dan selera ikut memengaruhi keadaan tersebut. Dalam kehidupan bermasyarakat (2) masyarakat menengah bawah pun erat dengan penanaman nilai kebersamaan dan komunal. (3) Mereka pun beradaptasi terhadap perkembangan teknologi dan (4) mengadopsi tren dengan motif yang beragam. Selera masyarakat menengah bawah (5) dalam berpakaian pun mengikuti gaya terbaru dengan model eksekusi yang disesuaikan dengan kondisi finansial.

This study aims to determine the lifestyle of the lower middle segment shown in the AXIS cellular mobile advertisement series titled #Iritology. In addition, this study also aims to determine the elements that make up the behavior patterns that are developing in the lower middle class. This research is a qualitative research with qualitative content analysis method. The object of this research are three AXIS Iritology advertisement that is No. 54 Upload Cekrek, No.72 Gaol, and No. 81 Warbyazah. These three ads are short videos of 15-30 seconds that tell the trends of communicating people. The video includes lifestyle elements including the use of activity sites, social circles, role and activity priorities, community motives, and symbolic values of the style of dress. Data obtained by coding against all three ads above. The results show that: (1) lower-middle-income communities are more likely to be engaged in densely populated environments. They are also shown to utilize only one place for various activities in the public space. While in the private space, the lower middle class only has access to a narrow and crowded house. Things like financial limitations and tastes also influence the situation. In the life of society (2) lower middle society is also close to the planting value of togetherness and communal. (3) They adapt to technological developments and (4) adopt trends with diverse motives. The appetite of the lower middle class (5) in dressing also follows the latest style with an execution model tailored to the financial condition.

Kata Kunci : Gaya hidup, masyarakat menengah bawah, iklan