TINJAUAN ETIKA BISNIS TERHADAP STRATEGI PEMASARAN PADA KLINIK KECANTIKAN LARISSA AESTHETIC CENTER YOGYAKARTA

RESTU MULYA RAMDHANI, Prof. Dr. Lasiyo, M. A., M. M.

2018 | Skripsi | S1 ILMU FILSAFAT

Penelitian ini berjudul Tinjauan Etika Bisnis terhadap Konsep Green Marketing Klinik Kecantikan Larissa Aesthetic Center Yogyakarta. Penelitian ini merupakan upaya untuk memahami strategi pemasaran yang saat ini sedang berkembang pesat di Indonesia. Persoalan yang mendasari strategi pemasaran yaitu dalam hal membangun kepercayaan konsumen dan berinteraksi kepada konsumen. Ajaran etika bisnis berguna dalam strategi pemasaran klinik kecantikan khususnya dalam membangun kepercayaan pembeli. Penelitian ini menganalisis hubungan etika bisnis sebagai objek formal dengan strategi pemasaran pada klinik kecantikan Larissa Aesthetic Center Yogyakarta sebagai objek materialnya. Klinik kecantikan Larissa Aesthetic Center merupakan salah satu sample bisnis yang bergerak dibidang kecantikan. Tujuan dari penelitian ini adalah menjelaskan mengenai cara pihak klinik kecantikan Larissa Aesthetic Center dalam mengembangkan strategi pemasaran pada klinik kecantikan, menjelaskan pandangan etika bisnis, dan menganalisis etika bisnis di dalam strategi pemasaran pada klinik kecantikan sehingga menghasilkan kepercayaan bagi setiap konsumen. Penelitian ini adalah penelitian kepustakaan yang didukung oleh transkrip wawancara sebagai data pelengkap. Bahan dan materi penelitian ini diperoleh melalui penelusuran pustaka yang terdiri atas pustaka primer dan pustaka skunder. Metode penelitian yang digunakan sebagai alat untuk menganalisis data yaitu inventarisasi, deskripsi, analisis, dan refleksi filosofis. Hasil penelitian yang dicapai ialah: pertama, strategi pemasaran pada klinik kecantikan Larissa Aesthetic Center menunjukkan sebuah inovasi baru dalam dunia bisnis yang tidak hanya mengutamakan keuntungan semata, melainkan mempertimbangkan kepuasaan pelanggan dalam menjalankan usaha bisnisnya. Kedua, tinjauan Etika Bisnis terhadap strategi pemasaran pada klinik kecantikan Larissa Aesthetic Center Yogyakarta menunjukkan tumbuhnya sikap etis pada pelaku bisnis klinik kecantikan Larissa Aesthetic Center dan juga para konsumen yang mengedepankan permasalahan moralitas baik dalam memproduksi maupun mengonsumsi produk kecantikan.

This study entitled Business Ethics Review of the Green Marketing Concept of Beauty Clinic Larissa Aesthetic Center Yogyakarta. This research is an attempt to understand the marketing strategy that is currently growing rapidly in Indonesia. The underlying problem of marketing strategy is in terms of building consumer confidence and interacting with consumers. The teaching of business ethics is useful in the marketing strategy of beauty clinics, especially in building buyer confidence. This study analyzes the relationship of business ethics as a formal object with marketing strategy at beauty clinic Larissa Aesthetic Center Yogyakarta as its material object. Beauty Clinic Larissa Aesthetic Center is one of the sample business that move in the field of beauty. The purpose of this research is to explain the way of beauty clinic Larissa Aesthetic Center in developing marketing strategy at beauty clinic, explain business ethics view, and analyze business ethics in marketing strategy at beauty clinic so as to generate trust for every consumer. This research is library research supported by interview transcript as complementary data. The data of this research are obtained through library search consisting of primary libraries and secondary libraries. The research method used as a tool to analyze data is inventory, description, analysis, and philosophical reflection. The research results are: first, marketing strategy at beauty clinic Larissa Aesthetic Center shows a new innovation in the business world that not only give priority to profit only, but consider the satisfaction of customer in doing business business. Secondly, a review of the Business Ethics on the marketing strategy at the Larissa Aesthetic Center Yogyakarta beauty clinic shows the growing ethical attitude of Larissa Aesthetic Center's beauty clinic business as well as consumers who put forward morality issues in both producing and consuming beauty products.

Kata Kunci : Etika Bisnis, Strategi Pemasaran, Larissa Aesthetic Center