Hubungan antara Deskripsi Atribut Produk pada Website Toko Online dengan Minat Membeli Konsumen

KRISNA SANDY PRIBADI, Sumaryono, Dr., M.Si., Psikolog

2018 | Skripsi | S1 PSIKOLOGI

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui hubungan antara deskripsi atribut produk dengan minat membeli konsumen pada toko online. Dalam penelitian ini sampel yang diambil adalah sebagian individual konsumen produk yang dijual melalui media toko online di Yogyakarta. Responden penelitian dalam penelitian ini adalah mahasiswa UGM Yogyakarta yang minimal 2 kali pernah melakukan pembelian pada website toko online dan berusia 18-25 tahun. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan product momet pearson correlation untuk mengetahui apakah ada hubungan antara variabel deskripsi atribut produk pada website toko online dengan minat membeli konsumen. Berdasarkan pemaparan hasil penelitian, pembahasan, dan hasil analisis Korelasi Product Moment Pearson menunjukkan bahwa nilai probabilitas r-hitung (0,000) < Level of Significant (0,05). Hal ini berarti variabel deskripsi atribut produk berhubungan positif dan signifikan dengan minat membeli konsumen. Hal ini dapat diartikan, jika deskripsi atribut produk meningkat, maka minat membeli konsumen juga akan mengalami peningkatan.

This study was conducted with the aim to know the relationship between the products attribute description with consumer purchase intention in the online store website. In this study the samples taken are some individual consumer who buy products sold through online store in Yogyakarta. Research respondents in this study are college students from UGM Yogyakarta who have at least made 2 times purchase from online store and aged 18-25 years. Sampling method in this research is purposive sampling technique. Methods of data analysis in this study using product moment Pearson correlation to determine whether there is a relationship between variables products attribute description on the online store website with consumer purchase intention. Based on the results of the research, discussion, and the result of Product Moment Pearson Correlation analysis shows that the probability value of r-count (0.000) <Level of Significant (0.05). This means that products attribute description variables are positively and significantly related to consumer purchase intention. This can be interpreted, if the description of products attribute increases, then consumer purchase intention will increase as well.

Kata Kunci : Deskripsi Atribut Produk, Website, Minat Membeli