CONCEPTUAL METAPHORS IN BUSINESS AND ECONOMIC ARTICLES IN THE ECONOMIST ELECTRONIC NEWSPAPER 2016

ADHISTIE LINTANG PALAVI, Dra. Sharifah Hanidar, M.Ed.

2018 | Skripsi | S1 SASTRA INGGRIS

Penelitian ini bertujuan untuk mengkategorisasikan metafora konseptual yang ditermukan dalam The Economist 2016 berdasarkan tiga tipe metafora konseptual oleh Lakoff dan Johnson, yaitu metafora orientasional, metafora ontologikal, dan metafora struktural. Kemudian, terdapat tujuh puluh data yang dipilih untuk dianalisis secara kualitatif dalam penelitian ini. Analisis tersebut menunjukkan bagaimana ungkapan-ungkapan digunakan secara metaforis dalam konteks bisnis dan ekonomi. Terdapat dua puluh dua data yang termasuk metafora orientasional yang menggunakan orentasi ruang naik-turun untuk mengekspresikan pertambahan atau pengurangan, memiliki kontrol atau menjadi subyek kontrol, serta memiliki kualitas baik atau buruk, dua puluh satu data yang termasuk metafora ontologkal yang semuanya menggunakan personifikasi, dua puluh tujuh data yang termasuk metafora struktural yang mengkonseptualisasikan ekonomi sebagai perang, mesin, perjalanan, dan bangunan. Disimpulkan bahwa penggunaan metafora konseptual di The Economist adalah untuk membuat pembaca lebih mudah mengerti konsep-konsep abstrak dengan cara memahami situasi kompleks dalam konteks bisnis dan ekonomi.

This study aims to categorize conceptual metaphors found in The Economist 2016 based on three types of conceptual metaphors by Lakoff and Johnson, namely orientational metaphor, ontological metaphor, and structural metaphor. Then, there are seventy data selected to be analyzed qualitatively in this study. The analysis shows how expressions are used metaphorically in business and economic contexts. There are twenty two data categorized as orientational metaphor that use spatial orientation of up-down to express increase or decrease, having control or being subject to control, and having good or bad quality, twenty one data categorized as ontological metaphors all of which use personification, and twenty seven data categorized as structural metaphors that conceptualize economy as war, machine, journey, and building. It is concluded that the use of conceptual metaphors in The Economist is to make readers easily understand abstract concepts by making sense of complex situations in business and economic contexts

Kata Kunci : conceptual metaphors, abstract concepts, business, economy