Laporkan Masalah

HUBUNGAN ANTARA SIKAP TERHADAP IKLAN KOMPARATIF DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN

Bina Decilena Syahidah,

2015 | Skripsi |

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara sikap terhadap iklan komparatif dengan keputusan pembelian pada mahasiswa. Variabel adalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sebagai variabel dependen dan sikap terhadap iklan komparatif sebagai variabel independen. Hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan sikap terhadap iklan komparatif dengan keputusan pembelian. Pengumpulan data dalam penelitian menggunakan dua skala yaitu skala sikap terhadap iklan komparatif dan skala keputusan pembelian. Subjek dalam penelitian ini adalah 140 mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta. Data dalam penelitian ini dianalisis dengan menggunakan Analisis Korelasi Product Moment Pearson. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara sikap terhadap iklan komparatif dengan keputusan pembelian dengan koefisien korelasi sebesar r = 0,639 dan siginifikasi 0,000 (p

Kata Kunci :


    Tidak tersedia file untuk ditampilkan ke publik.