KEPUTUSAN MEMBELI SIM CARD TELEPON SELULER DITINJAU DARI KOHESIVITAS KELOMPOK PADA REMAJA

MEGA RATNA YULIANTI,

2011 | Skripsi |

Keputusan membeli merupakan suatu proses yang melibatkan pengenalan masalah, pencarian informasi, penilaian alternatif, keputusan membeli, dan perilaku paska pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan kohesivitas kelompok terhadap keputusan membeli SIM Card telepon seluler pada remaja. Pada masa remaja, mereka akan mengikuti standar serta pendapat dari teman satu kelompok mereka. Hipotesis dari penelitian ini adalah ada peranan kohesivitas kelompok terhadap keputusan membeli SIM Card telepon seluler pada remaja, dengan keputusan membeli sebagai variabel kriterium dan kohesivitas kelompok sebagai variabel prediktif. Kedua variabel tersebut diukur dengan menggunakan skala keputusan membeli dan skala kohesivitas kelompok. Hasil skoring dari kedua skala tersebut kemudian dianalisis dengan menggunakan teknik regresi linier. Dari hasil analisis diketahui bahwa nilai p = 0,001 (p

Kata Kunci :