KUALITAS HIDUP WANITA PEDAGANG DI PASAR TRADISIONAL DITINJAU DARI MOTIVASI BERDAGANG DAN KESUKSESA

Cicilia Evi Sutarjanti,

2010 | Tesis |

Perdagangan di pasar tradisional tidak bisa dipisahkan dari peran kaum wanita, sehingga usaha berdagang di pasar menjadi suatu pilihan profesi. Penelitian ini secara khusus ingin mengetahui pengaruh motivasi berdagang dan kesuksesan berdagang terhadap kualitas hidup wanita pedagang di pasar tradisional. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survei dengan menggunakan kuesioner untuk menggali informasi mengenai ketiga variabel. Populasi adalah wanita pedagang yang menjalankan aktivitasnya di pasar tradisional. Responden dipilih dengan cara purposive sampling, yaitu sudah berdagang minimal lima tahun, merupakan usaha mikro dan kecil serta memiliki kios. Hasil penelitian menunjukkan faktor-faktor kesuksesan dalam berdagang menurut wanita pedagang adalah (1) memperoleh keuntungan dari hasil berdagang; (2) kenaikan jumlah pelanggan dan transaksi; (3) mampu memenuhi tanggungjawab personal dan sosial; dan (4) mampu memenuhi kebutuhan sehari-hari, seperti makan, pakaian, tempat tinggal, dan transportasi. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa ada pengaruh motivasi berdagang dan kesuksesan berdagang terhadap kualitas hidup wanita pedagang di pasar tradisional. Kombinasi pengaruh motivasi berdagang dan kesuksesan berdagang terhadap kualitas hidup wanita pedagang sebesar 35.2%. Motivasi berdagang mampu memprediksi kualitas hidup sebesar 18.7%. Kesuksesan berdagang mampu memprediksi kualitas hidup sebesar 16.5%. Korelasi antara kualitas hidup dengan motivasi berdagang sebesar 0.439 dan dengan kesuksesan berdagang sebesar 0.414.

Kata Kunci :