PENGARUH VARIABEL IMAGE TERHADAP PEMBENTUKAN SIKAP DAN KEPERCAYAAN [Studi Kasus: Pengaruh Merk Dagang dari Perusahaan Penerbangan Domestik di Indonesia Terhadap Pembentukan Sikap dan Kepercayaan]; IMAGE VARIABLE EFFECT ON ATTITUDE AND BELIEFS FORMATION [Case Study: Brand Name Effect from Indonesian Domestic Airlines on Attitude and Beliefs Formation]

FARHANA SWEETA FITRIANA, Dedi Rosadi

2011 | Skripsi | PROGRAM STUDI STATISTIKA

Model mengenai pembentukan sikap banyak digunakan di bidang ekonomi, psikologi, psikologi sosial dan pemasaran. Bagi kalangan periset pasar, model pembentukan sikap yang paling terkenal adalah model Fishbein. Model ini menyatakan bahwa pembentukan sikap dipengaruhi oleh kepercayaan. Lebih lanjut, dikarenakan kemungkinan adanya efek halo sehingga berimplikasi bukan saja sikap dipengaruhi kepercayaan tetapi kepercayaan juga dapat dipengaruhi sikap. Selain itu pembentukan sikap dan kepercayaan juga dapat dipengaruhi faktor eksternal salah satunya adalah variabel image. Skripsi ini membahas mengenai pengaruh variabel image terhadap pembentukan sikap dan kepercayaan. Pembahasan akan diakhiri dengan studi kasus yang menyelidiki pengaruh dari merk dagang perusahaan penerbangan domestik di Indonesia terhadap pembentukan sikap dan kepercayaan. Metode yang digunakan untuk mengestimasi adalah metode dua tahap kuadrat terkecil (2SLS).

Kata Kunci : Model Multiatribut; Model Fishbein; Efek Halo; Variabel Image; Persamaan Simultan; Metode Dua Tahap Kuadrat Terkecil (2SLS)