REGRESI LOGISTIK ORDINAL UNTUK ESTIMASI RESPON DALAM ANALISIS CONJOINT; ORDINAL LOGISTIC REGRESSION FOR RESPONSE ESTIMATION IN THE CONJOINT ANALYSIS

DESY CIPTANINGRUM, Herni Utami

2013 | Skripsi | PROGRAM STUDI STATISTIKA

Analisis conjoint merupakan salah satu metode statistika yang penggunaannya banyak digunakan dalam bidang riset pemasaran. Dalam perkembangan analisis ini, biasanya responden diminta memberikan penilaian berupa ranking atau rating. Penilaian tersebut merupakan data bertingkat (ordinal), maka model yang digunakan untuk estimasinya lebih sesuai dengan model untuk data ordinal. Regresi logistik ordinal adalah model regresi logistik untuk data dengan variabel respon yang bertingkat lebih dari dua kategori. Dalam skripsi ini akan dibahas mengenai analisis conjoint dengan estimasi responnya menggunakan model regresi logistik ordinal. Model yang diperoleh berupa satu fungsi respon yang tentunya lebih mudah dan praktis untuk digunakan dan diinterpretasikan daripada menggunakan model conjoint tradisional.

Kata Kunci : analisis conjoint; regresi logistik ordinal; fungsi respon