Analisis penentuan lokasi strategis : Studi kasus showroom furnitur dikabupaten Jepara

Muhammad Murtiza Shidqi,

2016 | Skripsi |

Kabupaten Jepara terkenal dengan industri furnitur. Berbagai macam furnitur dengan motif ukiran bisa ditemukan di Jepara. Furnitur Jepara memiliki akses pasar yang sangat luas. Tingginya permintaan pasar memberikan pengaruh positif terhadap persaingan pasar. Salah satu cara untuk memperoleh pasar adalah dengan memiliki showroom, namun diperlukan analisis mendalam untuk menentukan lokasi showroom yang optimal. Tujuan dari penelitian adalah untuk (1) Mengetahui karakteristik pemilik showroom furnitur. (2) Mengetahui lokasi strategis penempatan showroom furnitur di Kabupaten Jepara. (3) Mengetahui berbagai macam faktor yang mempengaruhi penempatan lokasi showroom strategis dan (4) Mengetahui pengaruh lokasi showroom terhadap besarnya tingkat pendapatan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, metode ini merupakan metode utama dalam memperoleh data. Analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis karakteristik pemilik showroom dan lokasi showroom menurut presepsi responden. Analisis faktor digunakan untuk mengetahui faktor yang paling berpengaruh dalam penentuan lokasi showroom. Analisis korelasi digunakan untuk mengetahui hubungan antara lokasi showroom dengan tingkat pendapatan. Hasil penelitian menunjukkan terdapat tiga faktor kuat yang mempengaruhi penentuan lokasi yaitu faktor perizinan, keamanan, dan faktor tempat. Lokasi representatif yang bisa ditentukan sebagai lokasi showroom strategis berada di Kecamatan Tahunan, memiliki aksesibilitas tinggi berada di sepanjang ruas jalan raya utama dan memiliki karaktristik berdekatan dengan pesaing. Lokasi sampel memiliki pengaruh yang sangat kecil terhadap besar pendapatan, ini artinya distribusi besar kecilnya pendapatan pemilik showroom hampir merata di semua sampel yang terdapat di dalam radius 12 Km dari pusat kota

Kata Kunci :