Implementasi regional marketing dikabupaten Purbalingga tahun 2000 - 2014
Ridlo Gilang Wicaksono,
2015 | Skripsi |Memasarkan daerah merupakan salah satu cara untuk memajukan daerah yang membutuhkan konsistensi dan kerja keras kolektif antara pemerintah daerah dengan masyarakat. Memajukan daerah tidak hanya mengandalkan APBD tetapi diperlukan upaya-upaya yang kreatif dan inovatif. Memasarkan wilayah adalah salah satu langkah solutif yang dapat diambil dan diaplikasikan daerah untuk mendorong kegiatan perekonomian wilayah. Setiap kebijakan yang dibuat akan menimbulkan pertanyaan berkaitan dengan hasil implementasinya di lapangan. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Purbalingga karena label yang dimiliki wilayah yakni Kabupaten Ramah Investasi, sehingga menarik untuk di teliti sampai sejauh mana keramahan itu terwujud. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengidentifikasi persepsi pengusaha terkait pemasaran wilayah (regional marketing), (2) mengidentifikasi pandangan serta langkah yang diambil pemerintah kabupaten terkait pemasaran wilayah (regional marketing), dan (3) mengidentifikasi secara riil implementasi pemasaran wilayah (regional marketing) di Kabupaten Purbalingga tahun 2000-2014. Secara umum bertujuan untuk menilai proses dan hasil proses dari implementasi pemasaran wilayah (regional marketing). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara terhadap pengusaha, pemerintah kabupaten, dan penggunaan pairwise comparasion dalam analisis data. Hasil penelitian diperoleh informasi bahwa pelayanan paling dirasakan berupa sistem perizinan yang memudahkan bagi pengusaha. Hal tersebut selaras dengan yang disampaikan oleh pemerintah kabupaten. Kekurangan pelayanan berupa ketersediaan infrastruktur mikro dan infrastruktur pendukung. Kondisi tersebut terjadi karena status wilayah Purbalingga masih berupa Peruntukan Kawasan Industri, sehingga belum ada pencapaian maksimal mengenai ketersediaan infrastruktur. Selain itu, hasil yang didapatkan dari pelabelan Kabupaten Ramah Investasi yaitu perkembangan investasi kearah properti, terserapnya tenaga kerja lokal, meningkatnya pendapatan asli daerah (PAD), dan meningkatnya jumlah investor yang masuk ke Purbalingga tiap tahunnya.
Kata Kunci :
