Identifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen berbelanja di toko modern dan pasar tradisional dikabupaten Bantul

Kingkin Aji Hari Murti,

2014 | Skripsi |

INTISARI Penetrasi spasial toko modern yang semakin tersebar di wilayah Kabupaten Bantul, secara tidak langsung akan memberikan dampak negatif terhadap perkembangan pasar tradisional. Masyarakat dihadapkan pada dua alternative pilihan berbelanja baik di toko modern dan pasar tradisional. Proses pengambilan keputusan dalam membeli sangat dipengaruhi oleh faktor-faktor yang menarik konsumen untuk berbelanja di kedua fasilitas ekonomi tersebut. Berdasarkan fenomena tersebut penelitian dilakukan untuk; (1) Mengetahui faktor produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi secara simultan dan signifikan mempengaruhi konsumen berbelanja di toko modern dan pasar tradisional; (2) Mengetahui faktor dominan yang mempengaruhi konsumen untuk berbelanja di toko modern dan pasar tradisional; (3) Mengetahui perbedaan dalam keputusan berbelanja di toko modern dan pasar tradisional; serta (4) Memberikan arahan agar kegiatan kedua fasilitas ekonomi itu dapat berjalan dengan baik secara berdampingan. Penelitian ini menggunakan pendekatan ekologi dengan menekankan hubungan manusia dengan fenomena yang ada dipermukaan bumi. Metode analisis menggunakan metode survei. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dan T-Tests Independent. Sampel responden berjumlah 120 konsumen yang terdiri dari 60 konsumen toko modern dan 60 konsumen pasar tradisional. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa faktor produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi secara simultan mempengaruhi konsumen untuk berbelanja di toko modern. Di pasar tradisional, produk, promosi, harga dan pelayanan adalah faktor-faktor yang secara simultan mempengaruhi konsumen untuk berbelanja. Produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap konsumen untuk berbelanja di toko modern, dengan faktor yang paling dominan ialah lokasi. Di pasar tradisional, produk, promosi, harga, dan pelayanan adalah faktor-faktor yang berpengaruh secara signifikan, dengan faktor yang paling dominan adalah faktor produk. Dari hasil uji beda diketahui bahwa produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi, ternyata sama-sama dipertimbangkan dalam memutuskan untuk berbelanja di kedua fasilitas ekonomi tersebut. Diperlukan upaya penataan lokasi toko modern, peningkatan aksesibilitas pasar tradisional, pemberian sanksi, dan sosialisasi berkenaan dengan konsep pemasaran sebagai upaya untuk pengembangan toko modern dan pasar tradisional. Kata kunci : Identifikasi, Toko Modern, Pasar Tradisional, Kabupaten Bantul

Kata Kunci :