Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing industri batik tulis Giriloyo untuk mendukung pembangunan wilayah didesa Wukirsari, Imogiri, Bantul
Margareta Ninda Arlita,
2014 | Skripsi |INTISARI Salah satu industri penghasil batik tulis asli di Indonesia terdapat di Desa Wukirsari. Walaupun memiliki kualitas yang cukup bagus, namun batik tulis Giriloyo kurang dikenal oleh masyarakat luas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik industri batik tulis Giriloyo, menganalisis daya saing industri batik tulis Giriloyo terhadap industri batik tulis dari daerah lain, kemudian juga untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan pengrajin batik tulis Giriloyo untuk meningkatkan daya saingnya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode campuran (gabungan antara penelitian kualitatif dan kuantitatif). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan pengamatan langsung di lapangan. Cara analisis data untuk tujuan pertama akan dianalisis secara dekskriptif kualitatif, untuk tujuan kedua diolah dengan teknik analisis GEMc Kinsey dan Shell, kemudian untuk tujuan ketiga dilakukan analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, posisi relatif industri batik tulis Giriloyo dengan para pesaingnya yaitu sentra industri batik tulis Kauman, Laweyan, Kebon Indah dan Wijirejo menunjukkan bahwa sentra industri batik tulis Giriloyo masih berada di posisi rerata industri bersama industri batik Kebon Indah dan Wijirejo. Sementara itu industri batik Laweyan dan Kauman ternyata memiliki posisi menang di atas ketiga lawannya. Selain itu berdasarkan analisis SWOT posisi industri batik tulis Giriloyo berada di kuadran II yang menandakan bahwa industri ini sudah kuat namun menghadapi tantangan yang besar. Rekomendasi strategi yang diberikan adalah divesifikasi strategi dengan memperbanyak kegiatan pameran, memperbanyak ragam motif batik, memperbaiki sarana dan prasarana transportasi dan komunikasi, serta mengadakan sosialisasi batik. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Daya Saing, Industri Batik Tulis
Kata Kunci :
