Iklan cetak di majalah dan tanggapan konsumen pembaca majalah terhadap komunikasi iklan
YEREMIA YOGAP., Drs. Harimurti Subanar, MM
Penelitian ini berjudul iklan cetak di majalah dan tanggapan konsumen pembaca majalah terhadap komunikasi iklan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis respon konsumen terhadap iklan cetak di majalah dan keterkaitannya dengan komunikasi iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan phenomenological dengan menggunakan in-depth interview sebagai instrumen penelitian.
Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa tujuan konsumen memperhatikan iklan di majalah adalah untuk mendapatkan informasi dari produk pemenuh kebutuhan dan informasi dari produk pembanding. Cara konsumen dalam memahami iklan di majalah adalah dengan memperhatikan keseluruhan komponen iklan atau memahami sebagian komponen iklan saja. Komponen pada iklan cetak yang menarik perhatian konsumen adalah komponen visual dan teks. Faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan pesan adalah letak iklan, format iklan, tingkat kompetisi iklan, kebutuhan terhadap produk, dan pengulangan iklan. Manfaat iklan cetak bagi konsumen adalah dapat membandingkan produk, mengetahui perkembangan produk terbaru, mendapatkan hiburan, mendapat informasi produk pemuas kebutuhan.
Respon konsumen terhadap iklan cetak di majalah terkait dengan komunikasi iklan adalah konsumen mencari informasi yang lebih lengkap di media lain, mencari referensi dari konsumen lain, melakukan keputusan pembelian, atau bahkan tidak melakukan tindakan apapun terkait dengan iklan yang dilihat karena memang tidak tertarik atau tidak ada kebutuhan terhadap produk pada iklan.
The title of this paper is print advertising in magazine and consumers response related to advertising communication. The purpose of this research is to analyze consumers response to print advertising in magazine related to advertising communication. This research uses phenomenological approach by using in-depth interview as research instrument.
Research findings show that consumerss purpose in looking at advertising in magazine are to get information of products they need and making product comparison. Consumers's way in understanding advertising in magazine are looking at all the advertising components or looking only at some advertising component. Print advertising components that interest consumers are visual and text. Factors that influence consumers understanding to advertising messages are advertising position, advertising format, level of advertising competition, need for product, and advertising repetition. The benefits of advertising for consumers are to compare products quality, to get information from new products, being entertained, and getting information from products that can satisfy consumers's need.
Consumers response to advertising related to advertising communication are looking for more detail information from other media, looking for reference from other consumers, making buying decision, or not responding the advertising by doing non-spesific action due to not interested to advertising or no need for the product that being advertised.
Kata Kunci : print advertising, magazine, consumer response, advertising communication, Iklan cetak, majalah, respon konsumen, komunikasi iklan
