Pengaruh Pengalaman Masa Lalu dan Kesadaran Konsumen Terhadap Pembelian Private Label
WIRASATYA, BENEDICTUS ANANGGA (Pembimbing: Sari Winahjoe S., Dra., M.B.A.), Sari Winahjoe S., Dra., M.B.A.
Identified private label atau store brand adalah produk yang dibuat oleh perngecer dan menggunakan nama pengecer tersebut sebagai merk produk. Berkembangnya pengecer mendorong pertumbuhan penjualan private label sehingga penjualan produk national brand semakin turun. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengalaman masa lalu dan kesadaran konsumen terhadap persepi pada private label, yang kemudian berpengaruh pada pembelian produk private label.
Sebanyak 150 responden telah dipilih dari konsumen yang pernah membeli produk identified private label. Data dianalisis menggunakan analisis regresi. Hasil analisis menunjukkan bahwa pengalaman masa lalu dan kesadaran konsumen berpengaruh positif terhadap persepsi pada private label, yang kemudian juga berpengaruh positif pada pembelian produk private label.
Identified private label or store brands are products made by retailer and use retailer name as a brand. The development of retailer encourage private label sales growth, and effect on the downside of national brand products. This study aims to examine the influence of consumer previous experience and consumer consciousness on perception of private label, which then affects the purchase of private label products.
Total of 150 respondents were chosen from consumers who have purchased identified private label products. Data were analyzed using regression analysis. Result showed that consumer previous experience and consumer consciousness have positive effect on perceptions of private label, which was also a positive influence on the purchase of private label products
Kata Kunci : identified private label, store brand, private label, consumer previous experience, consumer consciousness, perception, purchase.pengalaman masa lalu, kesadaran konsumen, persepsi, pembelian.
