Peningkatan Intensi Pembelian Hijau: Peran dari Nilai Hijau Yang Dirasakan, Risiko Yang Dirasakan, dan Kepercayaan Hijau pada Produk Jersey Sepak Bola
WIBOWO, NARIS DWI SESAR (Adv.: Sari Winahjoe, Dra., MBA), Sari Winahjoe, Dra., MBA
Isu lingkungan semakin menjadi perhatian kalangan pelaku bisnis. Produk-produk dengan bahan ramah lingkungan mulai bermunculan dan mendapat respon yang positif dari konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk meniliti pengaruh nilai hijau yang dirasakan, risiko hijau yang dirasakan, dan kepercayaan hijau pada produk jersey sepak bola dengan bahan ramah lingkungan yang diproduksi oleh Nike. Data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari kuesioner yang di sebarkan kepada calon konsumen jersey sepak bola ramah lingkungan.
Hasil analisis yang didapat menunjukkan bahwa risiko hijau yang dirasakan mempunyai hubungan negatif dengan kepercayaan hijau dan intensi pembelian hijau. Selanjutnya, nilai hijau yang dirasakan mempunyai hubungan positif dengan kepercayaan hijau dan intensi pembelian hijau. Dari ketiga variabel independen yang ada, risiko hijau yang dirasakan mempunyai pengaruh yang paling besar pada intensi pembelian hijau produk jersey sepak bola ramah lingkunga di Yogyakarta.
Environmental issues has become a big concern in business. New environmental friendly products get a positive responses from customers. This study aim to find out the relationship of green perceived value, green perceived risk, and green trust toward green purchase intention on the football jersey that produced by Nike. This study use primary data that been colected from a questionnaire.
This study get a result that green perceived risk is negatively asociated with green trust and green purchase intention. Then, green perceived value is positively asociated with green trust and green purchase intention. From all three independent variables, greeen perceived risk has the biggest influence on green purchase intention on environmental friendly football jersey in Yogyakarta.
Kata Kunci : risiko hijau yang dirsakan, nilai hijau yang dirasakan, kepercayaan hijau, intensi pembelian hijau, pemasaran hijau, green perceived risk, green perceived value, green trust, green purchase intention, green marketing.
