Analisis Pengaruh Penggunaan Model dalam Iklan pada Sikap terhadap Iklan dan Pada Niat Beli Konsumen Handphone

Wibisono, Yuana Wila Sita, Prof. DR. Basu swastha Dharmmestha, M.B.A.

2008 | Skripsi | S1 Management

Penjualan handphone di Indonesia dari tahun ke tahun terus mengalami peningkatan. Berbagai merek telah beredar dipasaran. Berbagai iklan juga telah dibuat oleh setiap perusahaan untuk menawarkan produk mereka. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen berdasar gender terhadap iklan handphone. Iklan yang digunakan adalah iklan handphone pada media cetak yang terdiri dari dua tipe. Tipe pertama adalah iklan handphone yang menggunakan model laki-laki dan tipe kedua adalah iklan handphone yang menggunakan model perempuan. Variabel independen yang digunakan adalah iklan yang dimanipulasi berdasar gender, sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah sikap terhadap iklan dan niat beli. Partisipan dalam penelitian ini adalah sebagian pengguna handphone di FEB UGM dan dibagi menjadi dua katagori, yaitu laki-laki dan perempuan. Uji yang digunakan adalah uji T independen dan uji T berpasangan. Ada dua kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini, pertama adalah terdapat perbedaan sikap pada partisipan laki-laki dan perempuan pada iklan ketika menggunakan model iklan perempuan dan tidak terdapat perbedaan sikap pada laki-laki dan perempuan terhadap ketika menggunakan model iklan laki-laki. Sedangkan kesimpulan yang kedua adalah terdapat perbedaan niat beli pada laki-laki dan perempuan ketika menggunakan model iklan perempuan dan tidak terdapat perbedaan niat beli pada laki-laki dan perempuan ketika menggunakan model iklan laki-laki. Kata kunci: Iklan, Handphone, Sikap terhadap iklan, Niat beli, Gender, Pengaruh

Phone market in Indonesia growing up every years. Anykind of brands contain in phone market. Ad as a promotion media made by companies to product offering. The aim of this research are to know the influence of attitude toward ad and buying intention toward handphone print ad. This print ad have two tipes, first tipe is print ad which used male as endorser, and second tipe is print ad which used female as endorser. The independent variable is print ad which have manipulated by gender, and dependent variables are attitude toward ad and buying intention. Participant were surveyed are participant in area FEB GMU who have category by gender. Questioners were back are processed by using Independent Sample t Test and Paired Sample t Test. Researcher have two results. First, male participants and female participants did respond differently to attitude toward ad when the print ad used female endorse, and male participants and female participant did not respond differently to attitude toward ad when the print ad used male endorser. Second, male participants and female participants did respond differently to buying intention when the print ad used female endorser, and male participants and female participants did not respond differently to buying intention when the print ad used male endorser. Keywords: Advertising, Handphone, Attitude towar ad, Buying intention, Gender, Influence

Kata Kunci : Iklan, Handphone, Sikap terhadap iklan, Niat beli, Gender, Pengaruh