Rencana Pemasaran Kedai Makan Ndoro Kakung Plaza Ambarukmo Yogyakarta
UTAMA, HENRY (Adv.: Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.), Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mendapatkan hasil kajian tentang peluang dalam pengembangan usaha Kedai Ndoro Kakung dan untuk menyusun rencana pemasaran yang dapat dijadikan pedoman oleh manajemen Kedai Ndoro Kakung.
Metode penelitan yang digunakan adalah metode analisis deskriptif kualitatif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Penulis melakukan identifikasi atas lingkungan baik lingkungan eksternal dan lingkungan internal yang mempengaruhi perusahaan. Langkah selanjutnya yaitu merumuskan faktor-faktor kunci keberhasilan dan melalukan analsisi pada pasar, konsumen dan pesaing. Bagian akhir dari penelitian ini memberikan rekomendasi pengembangan bisnis secara umum dan rencana pemasaran secara khusus. Sehingga memberikan rancangan strategi yang sesuai dengan kondisi internal perusahaan dan peluang pasar.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa perusahaan memiliki alternatif perbaikan mulai dari penerapan STP, perubahan konsep dan penerapan rencana pemasaran.
This study is intended to get the results of a study about business development opportunities in the Ndoro Kakung and to develop a marketing plan that can be used as guidelines by management Ndoro Kakung.
Research method used is a qualitative descriptive analysis method using primary and secondary data. The author identifies the environment both external environment and internal environment affecting the company. The next step is to formulate the key factors of success and pass analysis of the market, consumers and competitors. The final part of this study provide general advice on business development and marketing plans in particular. Thus providing an appropriate design strategy with the companys internal conditions and market opportunities.
This study concluded that the company has improved alternatives starting from the application of STP, a change in concept and implementation of marketing plans.
Kata Kunci : Rencana Pemasaran, Analisis Lingkungan, Rekomendasi Strategi Pemasaran Kedai Ndoro Kakung, Marketing Plan, Environmental Analysis, Marketing Strategy
