Pengaruh Fashion Innovativeness dan Materialisma Pada Sikap Konsumen Terhadap Belanja Online
THALIATI, ARIEFA MARTA (pembimbing: Sari Winahjoe S., Dra., M.B.A.), Sari Winahjoe S., Dra., M.B.A.
Tujuan dari penelitian ini adalah menguji pengaruh fashion innovativeness dan materialisma pada sikap konsumen terhadap belanja online. Penelitian ini juga memasukkan internet innovativeness sebagai variabel moderator yang memoderasi pengaruh fashion innovativeness dan materialisma pada sikap konsumen terhadap belanja online.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan data dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah regresi sederhana dan subgroup analysis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fashion innovativeness dan materialisma berpengaruh pada sikap konsumen terhadap belanja online, khususnya untuk produk fashion. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa pengaruh fashion innovativeness dan materialisma pada sikap konsumen terhadap belanja online dimoderasi oleh internet innovativeness.
Purpose of this study is to examine the effect of fashion innovativeness and materialism on consumers attitude toward online shopping. This study also consider internet innovativeness as moderator variable that moderate the effect of fashion innovativeness and materialism on consumers attitude toward online shopping.
This study was conducted using quantitative approach with survey method and data was collected using a questionnaire. Statistical tool used in this research was simple regression and subgroup analysis.
The result of this study show that fashion innovativeness and materialism affect consumers attitude toward online shopping, especially for fashion items. This study also show that fashion innovativeness and materialisms impact on consumers attitude toward online shopping was moderated by internet innovativeness.
Kata Kunci : online shopping, fashion innovativeness, materialism, internet innovativeness, consumers attitude toward online shopping, belanja online, materialisma, sikap konsumen terhadap belanja online,
