ANALISIS FAKTOR-FAKTOR SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI YAMAHA VS ALIEN
Syahputra, Dwi (Adv.: Risa Virgosita, S.E., M.Sc.), Risa Virgosita, S.E., M.Sc.
Industri periklanan khususnya pada media televisi akan terus berkembang dikarenakan semakin banyaknya produk dan jasa baru yang memerlukan media promosi yang efisien. Bertambah banyaknya iklan di pasar dapat menciptakan kejenuhan kepada konsumen sehingga pemasar perlu mengetahui bagaimana menciptakan iklan yang efektif agar biaya yang dikeluarkan tidak sia-sia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor penentu yang mempengaruhi sikap konsumen terhadap iklan televisi, dengan mengambil kasus pada iklan televisi Yamaha VS Alien. Sebanyak 150 orang dari latar belakang berbeda berpartisipasi dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian ini memperlihatkan adanya hubungan antara faktor kredibilitas, informatif, dan hiburan dengan sikap konsumen terhadap iklan televisi Yamaha VS Alien.
The advertising industry especially the television media will continue to grow due to the increasing number of new products and services that require an efficient media campaign. Proliferation of advertising in the market can lead consumers to boredom, so marketers need to know how to create effective ads that the cost was worth it. The purpose of this study was to analyze the determinants that influence consumer attitudes toward television advertising, by taking the case on television commercials Yamaha VS Alien. The participants of this study were 150 people from different backgrounds. The outcome shows that credibility, informative, and entertainment positively relates to consumersÂ’ attitudes toward Yamaha VS Alien television advertising.
Kata Kunci : consumer attitude towards tv advertising; credibility; informative; entertainment; irritation, sikap konsumen terhadap iklan televisi; kredibilitas; informatif; hiburan; gangguan
