ANALISIS PENGARUH INFORMASI HARGA, MEREK, DAN TOKO PADA NIAT BELI KONSUMEN PRODUK JAM TANGAN
Sutanto, Herman, Adv.: Prof. Dr. Basu Swastha Dh., MBA
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh harga, merek, dan toko pada persepsi kualitas, persepsi nilai, dan niat belL Juga untuk mengukur pengaruhpersepsi kualitas pada persepsi nilai konsumen dan pengaruh persepsi nilai pada niat beli konsumen. Berfokus pada produk jam tangan. Dllakukan terhadap mahasiswa/mahasiswi Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta. Sampel yang digunakan berjumlah 120 orang. Alat analisis yang digunakan adalah ANOV A dan Regresi Linear. Hasil penelitian menunjukkan bahwa antara harga dengan persepsi kualitas tidak terdapat hubungan yang positif, antara harga dengan persepsi nilai terdapat hubungan yang kuadratik, dan antara harga dengan niat beli, tidak terdapat hubungan yang kuadratik. Untuk variabel merek, menunjukkan bahwa merek tidak berpengaruh pada persepsi kualitas dan niat beli, namun merek berpengaruh pada persepsi nilai. Pada variabel toko, menunjukkan bahwa toko tidak berpengaroh pada persepsi kualitas, persepsi nilai, dan niat beli Sedangkan antara persepsi kualitas dengan persepsi nilai terdapat hubungan yang positif dan antara persepsi nilai dengan niat beli terdapat hubungan yang positif juga.
-
Kata Kunci : niat beli konsumen, produk jam tangan, harga, merek
