Profil gaya hidup pada mahasiswa FEB UGM

Suprobowati, Dewi , Drs. Muhammad Munandar

2008 | Skripsi | S1 Extention - Management

Segmentasi tidak hanya digunakan dalam kegiatan bisnis saja tetapi telah berkembang ke berbagai bidang termasuk pendidikan. Dalam bidang pendidikan, segmentasi dapat digunakan untuk mendapatkan informasi yang berguna mengenai karakteristik peserta didik. Informasi tersebut dapat dijadikan bahan masukan untuk menyusun program-program akademik yang mengakomodasi keunikan karakter peserta didik. Dalam penelitian ini penulis menggunakan variabel gaya hidup sebagai dasar segmentasi. Untuk bisa mendapatkan profile kelompok mahasiswa FEB UGM penulis menggunakan analisa klaster dan cross tabulation sebagai alat analisa data. Dari penelitian ini terlihat bahwa mahasiswa FEB UGM terbagi menjadi tiga profil kelompok, yaitu mahasiswa Rumahan (15,88%), mahasiswa Teratur (25,29%), mahasiswa Akademia (58,24%).

Segmentation is not only applied in business sectors, but also in other sectors such as education sectors. In education sectors, segmentation can be utilized to reveal useful information about student's characteristics. Such information can be use as an input to develop academic programs which accommodate unique student's characteristic. In this research we used lifestyle variable as the segmentation base. To get the profile from each group of student FEB UGM we use cluster analysis and cross tabulation as data analysis. We found that student of FEB UGM divided into three group profile, which we called Home student (15,88%), Manageble student (25,29%), academic student (58,24%).

Kata Kunci : Segmentasi, Gaya hidup