Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Terhadap Sikap Lingkungan Konsumen Yang Spesifik Pada lini Produk Hijau
SUPARTO, AGUNG. (Adv.: Harsono, Dr., M.Sc.),
Harsono, Dr., M.Sc.
Dalam dekade terakhir, masalah lingkungan merupakan isu pokok dalam hampir seluruh pembicaraan masyarakat sehingga dekade 1990-an ini disebut sebagai "the earth decade" atau "the decade of the environment".. Kepedulian masyarakat akan lingkungan jugs diwujudkan dengan cara membeli secara aktif produk-produk hijau (Smith dalam Martin dan Simintiras, 1995). Dalam rangka meningkatkan penghargaan konsumen terhadap produk hijaunya, perusahaan akan berusaha untuk meningkatkan pengetahuan konsumen atas produk yang ditawarkan dan atribut-atribut lingkungan yang melekat pada produk dengan harapan terjadi perilaku pembelian (Martin dan
Simintiras, 1995).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara pengetahuan lingkungan dengan sikap lingkungan karena sampai saat ini masih terdapat kesimpang siuran mengenai hal tersebut. Penelitian ini.dilakukan dengan responden anggota organisasi pencinta alam yang ada,di lingkungan Universitas Gadjah Mada Yogyakarta.
Karena tujuan penelitian ini adalah untuk menilai hubungan antar variabel, maka korelasi merupakan metode yang sesuai. Untuk mengukur kekuatan hubungan dan hubungan langsung antar dua variabel, digunakan korelasi bivariate. Koefisien korelasi yang digunakan adalah Spearman's correlation coefficient.
Berdasarkan penelitian, hasil-hasil analisis, dan temuan-temuan dapat disimpulkan bahwa sebenarnya tidak terdapat hubungan yang kuat antara pengetahuan lingkungan dengan sikap lingkungan yang spesifik terhadap produk hijau dan diketahui bahwa konsumen bisa memiliki sikap yang positif yang spesifik terhadap lini produk hijau tanpa hams memiliki pengetahuan lingkungan yang spesifik terhadap lini produk hijau yang tinggi. Juga diketahui konsumen telah memasukkan pertimbangan lingkungan dalam pembelian produk konsumsinya sehari-hari dan meletakkannya diatas pertimbangan harga dan merk.
Kata Kunci : Lini produk hijau, Pengetahuan lingkungan, Sikap Lingkungan
