Analisis Respon Konsumen Terhadap Sport Sponsorship : Studi Pada : Sponsorship Siemens Dalam Formula 1
SUPARMADI, DANING (pembimbing: Dra. Sari Winahjoe, MBA), Dra. Sari Winahjoe, MBA
Saat ini beberapa konsumen merasa jenuh serta tidak percaya dengan iklan karena terlalu bombastis dan hiperbolis sehingga pemasar mulai menggunakan sponsorship sebagai media promosional altenatif. Sport sponsorship berkembang pesat dan sudah lebih diakui sebagai media promosional yang legitimate, namun penelitian tentang sponsorship masih relatif sedikit dibandingkan media promosional lainnya. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh persepsi dan sikap konsurnen tentang berbagai atribut sport sponsorship (sponsor, even, kesesuaian antara sponsor dengan even) terhadap respon sponsorship. Penelitian dilakukan pada sponsorship Siemens dalam Formula 1. Data kuantitatif diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 mahasiswa berbagai universitas di Y ogyakarta. Hasil pengolahan data secara regresi menunjukkan bahwa beberapa dimensi dari variabel sponsor (attitudes toward sponsor, sincerity of sponsor), semua dirnensi dari variabel even (personal liking to the event, status event) dan dimensi dari variabel kesesuaian antara sponsor dengan even (sponsor-event .fit) berpengaruh signifikan terhadap respon sponsorship. Penelitian berguna sebagai bahan pendukung bagi manajer, baik manajer sponsor maupun manajer even, untuk menyusun kebijakan dalam bidang sponsorship.
Kata Kunci : Consumer behavior, Marketing manajemen, Sponsorship,
