Pengaruh Persepsi Kenyamanan Terhadap Kepercayaan dan Intensi Mengungkapkan Data Pribadi dalam Situs Jejaring Sosial

SUNARYA, MUHAMMAD HENDRA (Adv.: Ertambang Nahartyo. Dr., M. Sc), Ertambang Nahartyo. Dr., M. Sc

2014 | Tesis | S2 Accounting

Penelitian ini ditujukan untuk menginvestigasi model hubungan antara perhatian akan privasi, kepercayaan dan intensi mengungkapkan data pribadi. Penelitian ini juga menambahkan motivasi intrinsik dalam menguji pengaruh motivasi intrinsik yakni persepsi kenyamanan dalam hubungan tersebut.

Penelitian ini dikembangkan dari penelitian akan model penelitian terdahulu atas pengaruh antara perhatian akan privasi, kepercayaan dan intensi mengungkapkan data pribadi. Setidaknya ada dua hal penting yang membedakan penelitian ini dengan penelitian terdahulu. Pertama penelitian ini mengisi gap penelitian terdahulu dimana objek penelitian yang menguji hubungan tersebut cenderung dilakukan pada situs dengan model bisnis transaksional. Kedua penelitian ini menguji pengaruh moderasi motivasi intrinsik yakni persepsi kenyamanan dalam model tersebut. Perez menyatakan bahwa dalam menggunakan situs jejaring sosial penggunanya cenderung didorong oleh kebutuhan intrinsik, hal ini berbeda dengan kontek situs transaksional dimana tujuan penggunaannya cenderung didorong oleh motivasi ekstrinsik. Metode pengumpulan data menggunakan survei yang objeknya secara khusus ada para pengguna situs jejaring social Facebook.com. Teknik Pengumpulan data dilakukan dengan basis web (web-based). Intrumen yang digunakan merupakan instrumen yang diperoleh dari penelitian sebelumnya.

Hasil respon berjumlah 225 yang kemudian diolah oleh penulis. Pengujian hipotesis menerapkan analisis regresi moderasi (moderated regression analysis). Hasil pengujian hipotesis mendukung penelitian terdahulu terhadap model perhatian akan privasi, kepercayaan dan intensi mengungkapkan data pribadi. Pada pengujian persepsi kenyamanan sebagai variabel moderasi, penulis tidak menemukan adanya pengaruh moderasi pada hubungan tersebut.

This study objectives is to investigate the relationship between the model's attention to privacy, beliefs and intentions of revealing personal data. This study also adds intrinsic motivation to test the effect of intrinsic motivation that is the perception of comfort in the relationship.


This research uses the model developed from previous studies on the influence of the privacy concern, trust and intentions to disclose personal data. There are at least two important things that distinguishes this study with previous research. First this study fills the gap previous studies in which the object of research that examined the relationship tends to be done on the site transactional business model. The second study tested the moderating effect of intrinsic motivation that is the perceived enjoyment in the model. Perez stated that in its use of social networking sites tend to be driven by intrinsic needs, this is different from the site transactional context in which the intended use tends to be driven by extrinsic motivation. Methods of data collection using survey, which subject specifically the social networking site Facebook.com users. Data collected by web-based (web-based). Instruments used an instrument derived from previous studies.


Result number 225 responses are then processed by the author. Hypothesis testing moderation applying regression analysis (moderated regression analysis). The test results support the hypothesis from previous studies of concern for privacy models, trust and intentions to disclose personal data. On testing the perceived enjoyment as a moderating variable, the authors found no moderating effect on the relationship.

Kata Kunci : Privacy concern, trust, intention to disclose personal data, Intrinsic Motivation, Perceived Convenience, Facebook, Social Networking Sites, Perhatian akan Privasi, Kepercayaan, Intensi mengungkapkan data pribadi, Motivasi Intrinsik, Persepsi Kenyamanan.