Menguji Kehandalan Theory of Planned Behavior pada Niat Pembelian Kembali pada Bahan Bakar Pertamax: Study Empiris pada Konsumen Mahasiswa di Yogyakarta
Stella Novita Prianini Suban (Adv.: Sudiyanti, S.E., M.Sc.), Sudiyanti, S.E., M.Sc.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji kehandalan The Theory of Planned Behavior pada niat pembelian kembali pada Bahan Bakar Pertamax. Peneliti menguji apakah determinan sikap konsumen, norma subyektif, dan pengontrolan perilaku yang dipersepsikan secara positif signifikan mempengaruhi niat pembelian kembali pada Bahan Bakar Pertamax pada konsumen mahasiswa di Yogyakarta. Metode penelitian menggunakan survei penelitian cross-sectional dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Peneliti mengambil sampel sebanyak 199 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS 19.0 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa sikap konsumen pada Bahan Bakar Pertamax secara positif signifikan mempangaruhi niat pembelian kembali pada Bahan Bakar Pertamax, norma subyektif untuk membeli Bahan Bakar Pertamax secara positif signifikan mempengaruhi niat pembelian kembali pada Bahan Bakar Pertamax, dan pengontrolan perilaku yang dipersepsikan untuk membeli Bahan Bakar Pertamax secara positif signifikan mempengaruhi niat pemelian kembali pada Bahan Bakar
This research is conducted to test the viability of the theory of planned behavior towards the intention of repurchasing of Pertamax fuel. The researcher test the determinants of consumer attitude, subjective norm, and behavioral control that is perceived to have a positive significant effect towards the repurchasing intention of Pertamax fuel of college student consumers in Yogyakarta. The research method utilizes cross-sectional research survey with questionnaires as the instruments of data collection. The research acquires as sample of 199 respondents. Data analysis is conducted using SPSS 19.0 for windows. The results show that consumer attitude towards Pertamax fuel has a positive significant effect towards the repurchasing intention of Pertamax fuel, subjective norm to purchase Pertamax fuel has a positive significant effect towards the repurchasing intention of Pertamax fuel, and behavioral control perceived towards the purchase of Pertamax fuel has a positive significant effect towards the repurchasing intention of Pertamax fuel.
Kata Kunci : Niat pembelian kembali, Sikap konsumen, Norma subyektif, Pengontrolan perilaku yang dipersepsikan, Bahan Bakar Pertamax, Theory of Planned Behavior, repurchasing intention, consumer behavior, subjective norm, behavioral control, Pertamax fuel
