Pengaruh Perbandingan Sosial dan Imitasi Pada Model Selebritis Terhadap Matrealisme pada Etnis jawa, Lampung dan Tionghoa
SANJAYA, RIO PATRIA (Pembimbing: Teguh Budiarto, Drs., M.I.M.), Teguh Budiarto, Drs., M.I.M.
Pengaruh Perbandingan Sosial dan Imitasi pada Model Selebritis terhadap Materialisme pada Etnis Jawa, Lampung dan Tionghoa. Konsentrasi Pemasaran, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Universitas Gadjah Mada.
Materialisme merupakan isu yang terus diperbincangkan oleh banyak akademisi dan praktisi di seluruh dunia termasuk Indonesia dari waktu ke waktu. Materialisme pun juga menjadi perhatian para orang tua. Hal ini dikarenakan, salah satu segmen yang paling rentan terpengaruh nilai materialisme adalah kaum muda. Kaum muda berada pada masa pubertas atau peralihan dimana ia sedang berusaha mencari identitas diri. Maka dari itu, penulis melalui penelitian ini, ingin mengetahui pengaruh pengaruh perbandingan sosial dan imitasi pada selebritis terhadap materialisme. Penelitian ini dilakukan di Kota Bandar Lampung dengan membandingkan pola materialisme pada Etnis Jawa, Lampung dan Tionghoa.
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh perbandingan sosial dan imitasi pada model selebritis terhadap materialisme pada etnis Jawa, Lampung dan Tionghoa. Populasi dalam penelitian ini adalah kaum muda beretnis Jawa, Lampung dan Tionghoa. Sampel diambil pada responden berusia 11-22 tahun di 8 instansi pendidikan di Bandar Lampung berjumlah 180 orang. Dimana tiap etnis, diambil masing-masing 60 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan regresi berganda.
Adapun kesimpulan dari penelitian ini adalah Pada etnis Jawa, imitasi pada model selebritis dan komunikasi dengan orang tua merupakan prediktor positif dari materialisme. Pada etnis Lampung, imitasi pada model selebritis dan kerentanan pengaruh teman sebaya merupakan prediktor positif dari materialisme. Kemudian, pada etnis Tionghoa, imitasi pada model selebritis dan kerentanan pengaruh teman sebaya dan imitasi pada model selebritis merupakan prediktor positif materialisme merupakan prediktor positif materialisme Disimpulkan pula, ada perbedaan signifikan antara etnis Lampung dengan Tionghoa pada pola materialisme dimana kepemilikan sebagai sumber kebahagiaan Sedangkan pada pola materialisme dimana kepemilikan sebagai simbol kesuksesan ditemukan tidak ada perbedaan antara etnis Jawa, Lampung dan Tionghoa.
Berdasarkan hasil penelitian ini, dalam melakukan komunikasi pemasaran kepada kaum muda beretnis Tionghoa akan lebih efektif apabila bersifat koletivisme, Hal ini dikarenakan dalam pembentukan nilai materialisme di kalangan kaum muda pada etnis ini, variabel perbandingan sosial menjadi prediktor yang paling kuat. Pada komunikasi pemasaran yang menyasar kaum muda beretnis Jawa dan Lampung, bagi pemasar, akan lebih efektif dan efisien apabila program yang dilaksanakan memberikan porsi iklan yang mengedepankan endorser selebritis untuk memasarkan produk.
Influences of Social Comparison dan Imitation to Celebrities to Materialism of Ethnic Materialism in Javanese, Lampung and Chienese. Marketing Concentration, Program Management Studies, Faculty of Economics and Business. Universitas Gadjah Mada.
Materialism is an issue that continues to be discussed by many academics and practitioners around the world, including Indonesia, from time to time. Materialism was also a concern for parents. This is because, one of the most vulnerable segments affected are the young people the value of materialism. Young people are at the onset of puberty or a transition in which he was trying to search for identity. Therefore, the author through the study, wanted to know the effect of the influence of social comparison and imitation of celebrities against materialism. This research was conducted in the city of Bandar Lampung, by comparing patterns of materialism in Ethnic Java, Lampung and Chinese.
The purpose of this study was to determine the influence of social comparison and imitation of celebrity models to materialism to Javanese, Lampung and Chinese. The population in this study were young, Java, Lampung and Chinese. Samples toke on respondents aged 11-22 years in 8 institutions in Bandar Lampung educational, which totaling were 180 people. Where each ethnic, taken each 60 people. Methods of data collection using questionnaires. Analysis of data using multiple regression.
The conclusions of this study is the ethnic Javanese, imitation of celebrity models and communication with parents is a positive predictor of materialism. In Lampung ethnic, imitation of celebrity models and the vulnerability of the influence of peers is a positive predictor of materialism. Then, in the ethnic Chinese, imitation of celebrity models and the vulnerability of peer influence and imitation of celebrity models is a positive predictor of materialism is a positive predictor of materialism is concluded Similarly, no significant differences between the ethnic Chinese in Lampung with materialism in which the ownership pattern as a source of happiness, while the pattern materialism in which the ownership as a symbol of success found no differences between ethnic Java, Lampung and Chinese.
Based on these results, in conducting marketing communication to the young ethnic Chinese will be more effective if marketer use family and reference group attachment, This is due to the formation of materialism among youth in these ethnic, social comparison variables become the most powerful predictor. In marketing communications that target young people ethnically Java and Lampung, for marketers, will be more effective and efficient if the programs implemented to provide an advanced ad serving celebrity endorser for the product to market.
Kata Kunci : Pemasaran, marketing, Materialisme, perbandingan sosial dan imitasi, Social Comparison dan Imitation, Materialism,
