Pengaruh Sport Sponsorship Pada Respon Masyarakat: studi pada sponsorship Djarum dalam Liga Djarum Indonesia 2007

Saktiana, Galuh Mira, Dra. Sari Winahjoe, M.B.A.

2008 | Skripsi | S1 Extention - Management

Berdasarkan dari penelitian Speed dan Thompson (2000) tentang Determinants of Sport Sponsorship Response yang menyatakan bahwa respon konsumen (Interest, Favorability dan Use) dipengaruhi oleh tiga faktor utama persepsi yaitu (1) Event Factor ( status of event, personal liking for the event), (2) Sponsorship Factor (sponsor event fit), (3) Sponsor Factor (attitude to sponsor, sincerity of sponsor, dan ubiquity of sponsor). Penelitian ini hanya terbatas untuk mengetahui pengaruh sincerity of sponsor dan ubiquity of sponsor pada respon masyarakat khususnya minat masyarakat terhadap PT Djarum yang mensponsori event Liga Djarum Indonesia 2007. Jumlah sampel yang diteliti sebanyak 100 responden yang pernah atau sering menyaksikan Liga Djarum Indonesia baik secara langsung maupun melalui televisi yang merokok yang bertempat tinggal di Jawa Tengah, DKI Jakarta dan Yogyakarta Disain sampel yang digunakan ialah menggunakan tipe non probability sampling yang dilakukan dengan metode convenience sampling. Alat analisis dalam penelitian ini meliputi Analisis Faktor untuk uji Validitas, dan Cronbach's Alpha untuk uji Reliabilitas, keduanya untuk menganalisis item pertanyaan dalam kuesioner, sedangkan untuk menguji apakah ada atau tidaknya pengaruh variabel independen yaitu sincerity of sponsor dan ubiquity of sponsor dengan variabel dependen yaitu interest menggunakan Analisis Regresi Sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sincerity of sponsor berpengaruh positif pada interest dan ubiquity of sponsor berpengaruh negatif pada interest. Kata kunci : Sincerity of sponsor (pandangan ketulusan), Ubiquity of sponsor (pandangan atau penyebaran sponsor), Interest (minat)

Kata Kunci : Sincerity of sponsor (pandangan ketulusan), Ubiquity of sponsor (pandangan atau penyebaran sponsor), Interest (minat); Pemasaran