Intensi Mencoba untuk Menggunakan Moda Transportasi Bus Patas Trans Jogja

Rohman, Nur Cholil, Dr. Hargo Utomo, M.B.A., M.Com.

2008 | Skripsi | S1 Extention - Management

Skripsi ini menjelaskan niat konsumen dengan menggunakan model Theory of Trying dari Bagozzi dan Warshaw. Penelitian ini menggunakan bus patas Trans Jogja sebagai obyek penelitian dengan responden para penumpang bus patas Trans Jogja. Kuesioner yang diberikan dibuat dengan menggunakan variabel-variabel dalam Theory of Trying seperti sikap terhadap percobaan dan sukses, harapan atas kesuksesan, sikap terhadap percobaan dan gagal, harapan atas kegagalan, sikap terhadap percobaan, norma sosial terhadap percobaan, sikap terhadap proses, frekuensi percobaan masa lalu, dan niat mencoba. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dan hasilnya menunjukkan kelayakan percobaan masa lalu dalam menjelaskan niat mencoba. Selain itu, penelitian ini menunjukkan sikap terhadap percobaan, norma sosial terhadap percobaan, serta frekuensi percobaan masa lalu secara keseluruhan mempengaruhi niat mencoba. Sementara sikap terhadap percobaan dan sukses serta harapan atas kesuksesan, sikap terhadap percobaan dan gagal serta harapan atas kegagalan, dan sikap terhadap proses secara keseluruhan mempengaruhi sikap terhadap percobaan. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa sikap terhadap percobaan dan gagal serta harapan atas kegagalan ternyata tidak signifikan untuk mempengaruhi sikap terhadap percobaan. Selain itu norma sosial terhadap percobaan juga tidak signifikan untuk mempengaruhi niat mencoba. Kata kunci: Theory of Trying, Trans Jogja, transportasi, kesuksesan, kegagalan, proses, sikap, niat mencoba.

This research explains intention of consumer by using model Theory of Trying from Bagozzi and Warshaw. This research applies bus patas Trans Jogja as research object and the respondent are passengers. Questionaire is made by using variables in Theory of Trying like attitude toward trying and success, expectation of success, attitude toward trying and failure, expectation of failure, attitude toward trying, social norm toward trying, attitude toward process, frequency of past trying, and intention to try. This research applies multiple regression analysis and the result of this analysis shows elegibility frequency of past trying in explaining intention to try. Besides, it shows attitude toward trying, social norm toward trying, and frequency of past trying as a whole influences intention to try. While attitude toward trying and success and expectation of success, attitude toward trying and failure and expectation of failure, and attitude toward process generally influences attitude toward trying. This research also indicates that attitude toward trying and failure and expectation of failure are not significant to influence attitude toward trying. On the other hand, social norm toward trying is also not significant to influence intention to try. Keyword: Theory of Trying, Trans Jogja, transportation, success, failure, process, attitude, intention to try.

Kata Kunci : Intensitas Pemakaian; Transportasi; Bus; Trans Jogja