PENGARUH RANGSANGAN PEMASARAN TERHADAP PEMILIHAN PERGURUAN TINGGI SWASTA DI YOGYAKARTA DAN JAWA TENGAH

Risdwiyanto, Andriya (Adv.Dr. Basu Swastha Dh., MBA), Dr. Basu Swastha Dh., MBA

2015 | Tesis | S2 Management

Berdasarkan suatu analisis empiris, penelitian ini menguji model pengaruh faktor-faktor rangsangan pemasaran terhadap pemilihan perguruan tinggi swasta (PTS) di Yogyakarta dan Jawa Tengah. Dengan menggunakan confirmatory factor ana ysis ditetapkan tujuh faktor rangsangan pemasaran (produk, harga, lokasi, promosi, orang, fasilitas fisik, dan proses) yang mempengaruhi pemilihan PTS di Yogyakarta dan Jawa Tengah oleh calon mahasiswa. Model analisis regresi digunakan untuk menentukan pengaruh rangsangan pemasaran terhadap pemi­ lihan PTS. Metode uji t sampel berpasangan menentukan apakah ada perbedaan yang signifi­ kan antara rangsangan pemasaran (strategi pemasaran PTS) dan pemilihan PTS oleh calon mahasiswa (kebutuhan dan keinginan konsumen). Hasil analisis ini menunjukkan bahwa kebutuhan dan keinginan calon konsumen terhadap jasa pendidikan tinggi telah terakomodasi dalarn strategi pemasaran PTS di Yogyakarta danJawa Tengah. Indikasi ini dibuktikan dengan tidak adanya perbedaan signifikan antara data observasi pemilihan PTS dengan data perhi­ tungan variabel pemilihan PTS dari hasil analisis regresi. Data diperoleh melalui metode survai kepada calon konsumen (konsumen potensial) yaitu siswa kelas tiga Sekolah Lanjutan Tingkat Atas (SLTA) di Yogyakarta danJawa Tengah. Hasil penelitian memberikan rerangka model bagi pengembangan konsep jasa pendidikan tinggi bagi PTS di Yogyakarta dan .Jawa Tengah pada khususnva, dan perguruan tinggi di Indonesia pada umumnya.

According to an empirical ana ysis, this research tests a model of the i1 fluences of marketing stimuli factors to private high schools choice at Yogyakarta and Center of Java. Using co firmatory factor ana ysis, researcher decided seven marketing stimuli factors (product, price, place, promotion, people, p ysical evidence, and proces::,) which i fluence pril'ate high schools choice by student candidates at Yogvakarta and Center of jaua. Regression ana vsis model is used to determine the influence of marketing stimuli to a priuate college choice. Paired sample t-test method is applied to determine whether a sign ficant d fference between marketing stimuli (marketing strategies of private college) and a private college choice for student candidates (customer needs and wants). The ana vsis point out that student candidates' needs and wants toprivate college services have been accomodated in private college marketing strategies. It is proved with an undzfference means between obserued data of a private college choice and calculated data of a priziate college choice l'ariable of regression ana ysis. Data are gathered through survey method to student candidates (Dotential customer) who are students of Yogyakarta and Center of Java high schools. This research provides a ystematic model to develop a college seruices to Indonesia prfrate colleges, especial v to Yogyakarta and Center ofJava private colleges.

Kata Kunci : Riser pasar, Rangsangan pemasaran, Perilaku pemilihan produk, Pengembangan konsep produk,Jasa pendidikan tinggi, Perguruan tinggi swasta.