PENGARUH RANGSANGAN PEMASARAN TERHADAP PEMILIHAN PERGURUAN TINGGI SWASTA DI YOGYAKARTA DAN JAWA TENGAH
Risdwiyanto, Andriya (Adv.Dr. Basu Swastha Dh., MBA), Dr. Basu Swastha Dh., MBA
Berdasarkan suatu analisis empiris, penelitian ini menguji model pengaruh faktor-faktor rangsangan pemasaran terhadap pemilihan perguruan tinggi swasta (PTS) di Yogyakarta dan
.Jawa Tengah. Dengan menggunakan confirmatory factor analysis ditetapkan tujuh faktor rangsangan pemasaran (produk, harga, lokasi, promosi, orang, fasilitas fisik, dan proses) yang mempengaruhi pemilihan PTS di Yogyakarta dan Jawa Tengah oleh calon mahasiswa. Model analisis regresi digunakan untuk menentukan pengaruh rangsangan pemasaran terhadap pemilihan PTS. Metode uji t sampel berpasangan menentukan apakah ada perbedaan yang signifikan
antara rangsangan pemasaran (strategi pemasaran PTS) dan pemilihan PTS oleh calon mahasiswa (kebutuhan dan keinginan konsumen). Hasil analisis ini menunjukkan bahwa
kebutuhan dan keinginan calon konsumen terhadap jasa pendidikan tinggi telah terakomodasi dalam strategi pemasaran PTS di Yogyakarta dan Jawa Tengah. Indikasi ini dibuktikan dengan tidak adanya perbedaan signifikan antara data observasi pemilihan PTS dengan data perhitungan
variabel pemilihan PTS dari hasil analisis regresi. Data diperoleh melalui metode survai kepada calon konsumen (konsumen potensial) yaitu siswa kelas tiga Sekolah Lanjutan Tingkat Atas (SLTA) di Yogyakarta dan Jawa Tengah. Hasil penelitian memberikan rerangka model bagi
pengembangan konsep jasa pendidikan tinggi bagi PTS di Yogyakarta dan Jawa Tengah pada khususnya, dan perguruan tinggi di Indonesia pada umumnva.
According to an empirical analysis, this research tests a model of the influences of marketing stimuli factors to private high schools choice at Yogyakarta and Center of Java.Using confirmatory factor analysis, researcher decided seven marketing stimuli factors(product, price, place, promotion, people, physical evidence, and process) which influence private high schools choice by student candidates at Yogyakarta and Center of Java. Regression analysis model is wed to determine the influence of marketing stimuli to a private college choice. Paired sample t-test method is applied to determine whether a significant difference between marketing stimuli (marketing strategies of private college) and a private
college choice for student candidates (customer needs and wants). The analysis point out that student candidates' needs and wants to private college services have been accomodated in private college marketing strategies. It is proved with an undifference means between observed data of a private college choice and calculated data of a private college choice variable of regression analysis. Data are gathered through survey method to student candidates (potential customer) who are students of Yogyakarta and Center of Java high schools. This research provides a systematic model to develop a college services to Indonesia
private colleges, especially to Yogyakarta and Center of Java private colleges.
Kata Kunci : Riset pasar, Rangsangan pemasaran, Perilaku pemilihan produk, Pengembangan konsep produk, jasa pendidikan tinggi, Perguruan tinggi swasta
