PENGARUH LOKASI TERHADAP KESUKSESAN BISNIS: STUDI KASUS SWALAYAN DI KOTAMADYA YOGYAKARTA DAN KABUPATEN SLEMAN

Riadi P, Bambang , Boyke R Purnomo, SE., MM

2007 | Skripsi | S1 Extention - Management

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap kesuksesan bisnis mengambil studi kasus pada swalayan yang berada di kotamadya Yogyakarta dan kabupaten Sleman. Pengumpulan data dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner dengan jumlah 60 sampel. Sampel diambil secara convenience sampling & purposive sampling, dengan kriteria responden adalah pemilik swalayan yang telah berdiri atau beroperasi kurang lebih 3 tahun dengan asumsi telah sudah mulai nampak dan sudah bisa mengetahui tingkat kesuksesannya sendiri dan yang masuk dalam kategori minimarket. Berlokasi di kotamadya Yogyakarta dan kabupaten Sleman. Alat analisis dalam penelitian ini meliputi Analisis Faktor untuk uji Validitas, dan Cronbach"s Alpha untuk uji Reliabilitas, keduanya untuk menganalisis item pertanyaan dalam kuesioner, sedangkan untuk menguji apakah ada atau tidaknya pengaruh variabel independen yaitu 14 faktor lokasi yang diduga menjadi pertimbangan pemilik swalayan dalam memilih lokasi swalayannya, dengan variabel dependen yaitu persepsi sukses bisnis yang terdiri dari tingkat penjualan barang, pay back period, dan kesuksesan secara umum menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan metode backward..



Hasil penelitian ini menunjukkan 5 faktor lokasi yang mempunyai hubungan signifikan terhadap kesuksesan bisnis yaitu ketersediaan prasarana, ketersediaan tempat parkir, kedekatan dengan jalan raya, kedekatan dengan konsumen, dan kedekatan dengan pemasok barang. Faktor-faktor lokasi secara keseluruhan berpengaruh dalam kesuksesan bisnis sebesar 61,5%. Kata kunci : Faktor lokasi (location factor), kesuksesan bisnis (business succes), Swalayan (ritel)

This study aims to examine the contribution of location to business success. It takes on a case study on the retails located in the municipal city of Yogyakarta and Sleman Regency. The data collection is carried out by delivering questionnaires with 60 samples to be selected out of them. The samples are drawn through convincing sampling and purposive sampling techniques, and the respondents criteria are the owners of retails that have been running their business for about 3 years, have been assumed to get steady ground and have recognized their own level of success, those owners whose business can be categorized as mini market and those owners whose business are located in the municipal city of Yogyakarta and Sleman Regency. The means of analysis in the research consist of Factor Analysis for Validity test, and Cronbachs Alpha for Reliability test. The two analysis techniques are applied on the question items in questionnaires. The independent variables in this study include 14 location factors assumed to be the retail owners considerations in choosing the locations for their business, while the dependent variables is the business success perception comprising of the level of sale, pay back period and the general success. For the test whether there are effects from the independent variables on the dependent variables, the study uses multiple-linear regression analysis. The results of the research shows that 5 location factors are related significantly to business success in the terms of the facility availability, the parking lot availability, the access to main roads, the access toward consumers, and the access to the good suppliers. The location factors as a whole has contribution to the business success as much as 61.5%. Key words: location factors, business success, retail

Kata Kunci : Faktor lokasi (location factor), kesuksesan bisnis (business succes), Swalayan (ritel); Strategi Bisnis