Analisis Pengaruh Informasi Harga, Merek, dan Toko pada Niat Beli Konsumen Produk Laptop

Rais, Ahmad Mumtaz, Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, M.B.A.

2008 | Skripsi | S1 Management

Riset ini bertujuan untuk mengukur pengaruh harga, merek, dan toko pada persepsi kualitas, persepsi nilai, dan niat beli. Juga untuk mengukur pengaruh persepsi kualitas pada persepsi nilai konsumen dan pengaruh persepsi nilai pada niat beli konsumen. Riset ini berfokus pada produk laptop (komputer jinjing). Sebagian besar responden riset ini adalah mahasiswa/mahasiswi Universitas Gadjah Mada dan sebagian kecil dari Universitas lain di Yogyakarta. Sampel keseluruhan yang diambil adalah berjumlah 120 orang. Alat analisis yang digunakan adalah ANOVA dan Regresi Linear. Hasil riset menunjukkan bahwa antara variabel harga dengan persepsi kualitas terdapat hubungan yang positif, antara variabel harga dengan persepsi nilai terdapat hubungan yang kuadratik, dan antara variabel harga dengan niat beli terdapat hubungan yang kuadratik pula. Untuk variabel merek, menunjukkan bahwa merek sangat berpengaruh pada persepsi kualitas, persepsi nilai dan niat beli konsumen. Pada variabel toko, menunjukkan bahwa toko tidak berpengaruh pada persepsi kualitas, persepsi nilai, dan niat beli. Sedangkan antara persepsi kualitas dengan persepsi nilai terdapat pengaruh yang positif dan antara persepsi nilai dengan niat beli terdapat pula pengaruh yang positif.

This research is aimed to measure the influence of price, brand name, and store name on buyers' perceptions of product quality and value, as well as their willingness to buy. It also measures the effects of buyers' perceptions of product quality on buyers' perceptions of value and the effects of buyers' perceptions of value on buyers' purchase intention. This research is focused on laptop product. Most of the respondents are students of Gadjah Mada University and some are from another universities in Yogyakarta. The total number of samples are 120. ANOVA and linear regression were used as tools for statistical analysis. The result of this research shows positive association between price and perceptions of quality variables, quadratical association between price and perceptions of value variables, and also quadratical association between price and buyers' purchase intention variables. For brand name variable, brand name affects significantly on buyers' perceptions of product quality and value, as well as their willingness to buy. For store name variable, it does not affect significantly on buyers' perceptions of product quality and value, as well as their willingness to buy. Moreover, there is positive association between perceptions of quality and value and also there is also positive association between perceptions of value and purchase intention.

Kata Kunci : Informasi Harga; Informasi Produk; Informasi Merek; Toko; Niat Beli Konsumen; Brand, Store, Price, Perceived Quality, Perceived Sacrifice, Perceived Value, Willingness to Buy