Kebangkitan Bersepeda: Pengaruh Faktor Demografi dan Psikografi pada Sikap Terhadap Kebiasaan Bersepeda dan Minat Beli Sepeda
RAHMANTO, KUN (Adv.: Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.), Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor demografi dan psikografi yang mempengaruhi perilaku konsumen pada sikap terhadap kebiasaan bersepeda dan juga pengaruh terhadap pembelian sepeda. Faktor Demografi yang akan diteliti antara lain umur, jenis kelamin, pengeluaran dan tingkat pendidikan. Faktor psikografi yang akan diteliti antara lain locus of control, tingkat kepercayaan diri, pencitraan diri terhadap publik, kesadaran hidup sehat, peduli lingkungan hidup dan hubungan sosial.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Judgement sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara pembagian kuesioner. Jumlah responden adalah 100 orang dan dilakukan di Jakarta. Metode statistik yang digunakan adalah regresi tunggal dan regresi berganda hirarki.
Penelitian menunjukan bahwa pada sikap terhadap kebiasaan bersepeda terdapat perbedaan yang signifikan dalam faktor demografi dan psikografi. Jumlah orang yang menggunakan sepeda dalam dua tahun terakhir berkembang dan membuat sepeda menjadi trend. Penelitian ini diharapkan memberi pengetahuan lebih lanjut mengenai faktor apa saja yang mempengaruhi penggunaan sepeda yang nantinya membantu para praktisi menentukan segmentasi.
The goal of this study is to research the demographic and psychographic factors that influence consumer behavior in the attitude of cycling preference and also its influence on bicycle purchasing. The demographic factors that will be researches are age, gender (sex), expense and level of education. The psychographic factors that will be researches are locus of control, confidence level, public self consciousness, health life awareness, environmental awareness and social network.
This study use judgment sampling. The data measurement is done by questioner spread. The total respondent number is 100 and conducted in Jakarta. The statistic method use are simple linear regression and hierarchical multiple regression.
This study showed that in the attitude of cycling preference there are significant difference in demography and psychography factors. The number of people using bicycle in the last couple of years is developing and that makes bicycle become a trend. This research is hoped to give further knowledge of what factors that influence bicycle use which eventually helps practitioner in deciding segmentation.
Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Faktor Demografi, Faktor Psikografi, Consumer Behaviour, Demografic Factors, Psychographic Factor
