Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Niat Beli Produk Private Label Brand's

Rahayu, Aprilina Winantu, Dr. Hargo Utomo, M.B.A.

2008 | Skripsi | S1 Extention - Management

Saat ini persaingan di dunia retailing semakin ketat dan kompetitif sehingga membuat para retailer harus mencari strategi-strategi baru. Salah satu strategi yang diterapkan retailer adalah private label brand's. Para retailer menggunakan strategi tersebut karena berpotensi meningkatkan loyalitas terhadap toko, keuntungan jaringan, control terhadap ruang pemajangan produk dan meningkatkan kekuatan penawaran terhadap perusahaan manufaktur. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli produk private label brand's. Penelitian ini dilakukan di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kuesioner digunakan untuk memperoleh data primer yang dibutuhkan. Sebanyak 100 konsumen dari retail Makro dan Carrefour berpartisipasi dalam pengisian kuesioner ini. Data yang dianalisis menggunakan Analisis Regresi Linier Sederhana. Hasil dari penelitian mengindikasikan bahwa: (1) Risiko Persepsian berpengaruh terhadap niat beli produk private label brand's. (2) Kualitas Persepsian berpengaruh positif terhadap niat beli produk private label brand's. (3) Kesadaran Harga berpengaruh positif terhadap niat beli produk private label brand's. Implikasi secara teoritis dan manajerial didiskusikan dalam penelitian ini. Kata kunci: Private Label Brand's, Niat Pembelian, Makro, Carrefour

Now competition in retailing so strict and competitive, that make manajer must look for new strategy. One of this strategy is Private Label Brand's. Retailer use this strategy because of their potensial to increase store loyalty, chain profitability, control over shelf srace, and bargaining power over manufacturers. The objectives of this study is to examine influence factors on purchase intention toward Private Label Brand's product. This research study was in held in Special Province of Yogyakarta. Questionare in used to get the primary data needed. A one thousand costumer of Makro and Careefour participated in the filling of questionare. The data were analyzed by using Simpel Regresion Analysis. Result of this study indicate that: (1) Perceived Risk affecting on purchase intention toward Private Label Brand's product. (2) Perceived Quality positively affecting on purchase intention toward Private Label Brand's product. (3) Price Consiusness positively affecting on purchase intention toward Private Label Brand's product. Theoritical and manajerial implication are discussed in this study.

Keyword: Private Label Brand's, Purchase Intention, Makro, Carrefour

Kata Kunci : Sikap Konsumen; Niat Beli Konsumen; Private Label Brand; Merek