Skeptisisme terhadap klaim ramah lingkungan alami dalam komunikasi pemasaran (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis UGM)
RAHAMITU, ROSSANNA MM., Dr. Hargo Utomo, MBA
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengidentifikasi skeptisisme terhadap klaim ramah lingkungan alami
dalam komunikasi pemasaran, (2) mengidentifikasi pengaruh sinisme konsumen pada sentimen konsumen
terhadap pemasaran, dan (3) mengidentifikasi pengaruh sentimen pada skeptisisme terhadap klaim ramah
lingkungan alami dalam komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode survey.
Penelitian dilakukan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada Yogyakarta.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, karena peneliti bertujuan agar
dapat mendapatkan informasi dari sasaran spesifik yaitu mahasiswa S1 Reguler Fakultas Ekonomika dan
Bisnis Universitas Gadjah Mada.
Adapun kriteria pengambilan sampelnya adalah: (1) responden pernah melihat iklan atau komunikasi
pemasaran dengan menggunakan klaim ramah lingkungan alami, (2) responden merupakan mahasiswa S1 Reguler
Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Gadjah Mada, dan (3) Peneliti menilai secara subyektif bahwa
responden mampu mengikuti survey yang dilakukan oleh peneliti. Ukuran sampel yang digunakan sebanyak
100 orang. Alat pengumpul data yang digunakan adalah kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas.
Metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah path analysis (analisis jalur).
This research is aimed at (1) identifying skepticism towards claims of natural environment friendly
in marketing communication (2) identifying the influence of consumer cynicism toward sentiment
(3). Identifying the influence of sentiment feelings of skepticism towards the claims of natural
environment friendly in marketing communication. The research uses survey methods is carried out in
Faculty of Economics and Business Gadjah Mada University. The sampling method which is used is purposive
sampling, since the researcher's aim is to get information from specific target, S1 regular students
of Faculty of Economics and business Gadjah Mada University. The criteria of sample is that
(1) The responders have ever seen advertisements or marketing communication using the claims of natural
environment friendly, (2) Responders are regular S1 students of Faculty of Economics and Business,
Gadjah Mada University, and (3) The researcher subjectively considers that responders are able to follow
the survey carried out by the researcher. The amounts of sample used are 100 people. Data collecting
instrument used is questionnaire which has been valid and reliable tested. The method of data analysis
that is used to test hypothesis is a path analysis.
Kata Kunci : sinisme, sentimen, skeptisisme, klaim ramah lingkungan alami, path analysis
