Pengaruh Alat Pemasaran Hijau Pada Perilaku Pembelian Aktual Konsumen: Studi Empiris pada Lampu Hemat energi Merek Phlips

PUTRANTO, INDRA (Adv.: Sudiyanti, S.E., M. Sc), Sudiyanti, S.E., M. Sc

2014 | Skripsi | S1 Management

Tujuan dari penelitian ini untuk memeriksa dua faktor anteseden sebagai penentu perilaku pembelian aktual konsumen, yaitu eco-label dan eco-brand Penelitian ini mengunakan metode survey. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil kuesioner yang disebar secara langsung dan online dan diisi langsung oleh 150 responden yang merupakan konsumen dari produk Lampu Hemat Energi merek Philips.

Hasil dari penelitian ini adalah eco-label tidak berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian aktual konsumen. Sedangkan eco-brand berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian aktual konsumen.

The purpose of this study is to examine two antecedent factors, eco-label and eco-brand on consumers purchase behavior. This research uses a survey method. The data used is obtained from direct questionarie and online questionnaires distributed to 150 respondent who are the customers of energy-efficient lighting from Philips

This found that eco-label has not a positive effect to consumers purchase behavior. But eco-brand has a positive effect to consumers purchase behavior.

Kata Kunci : perilaku pembelian aktual konsumen, alat pemasaran hijau, eco-brand, eco-label, consumers purchase behavior, green marketing tools