Analysis of Consumers Purchase Intentions of Buying Cross-Cultural Product
PUTRA, ANDRIAN LUKMAN (Adv.: Yulia Arisnani, M.B.A., Ph.D.), Yulia Arisnani, M.B.A., Ph.D.
Theory of Planned Behavior (TPB) menjelaskan bahwa perilaku terencana yang diakibatkan oleh niat berperilaku dipengaruhi oleh pendirian individu, factor kontekstual serta persepsi kontrol perilaku. Faktor-faktor tersebut diidentifikasikan melalui penelitian terdahulu yang ekstensif oleh Icek Ajzen. Penelitian ini memfokuskan pada seberapa jauh faktor konstektual mempengaruhi niat seorang individu terhadap pembelian produk cross-cultural. Menggunakan metode pengumpulan data primer, sebanyak 150 peserta telah disurvei dengan umur berbeda dari 19 tahun hingga diatas 31 tahun, untuk pria serta wanita. Sebuah kebetulan, peserta terbagi secara merata dengan 75 pria dan 75 wanita. Data yang sudah diperoleh telah dianalisa menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS serta 5-point interval Likert scale. Hasil akhir menunjukkan bahwa pengaruh dari anggota keluarga menduduki posisi teratas diantara semua variabel yang telah diuji, walaupun begitu kedua faktor yang lain yaitu faktor rekan serta faktor media tetap memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat membeli produk cross-cultural seorang individu.
The Theory of Planned Behavior (TPB) explains that planned behaviors resulted from behavioral intentions are influenced by an individualÂ’s attitude, the contextual factors and also the perceived behavioral control. These factors were identified through the extensive previous research of IcekAjzen. This study focuses on how far the contextual factors affect an individualÂ’s intentions toward buying cross-cultural product. Using primary data collection method, over 150 participants were surveyed from age varying from 19 to above 31 years old, both male andfemale. Coincidentally, they were divided equally into 75 males and 75 females. The collected data were analyzed with multiple linear regression using SPSS by using 5-point interval Likert scale. The end results indicate that influence from family members takes the top predictor among all the variables that were tested, though the other two factors which are peer and media factor still has significant influence over an individualÂ’s purchase intentions of buying cross-cultural products.
Kata Kunci : IcekAjzen, TPB, Purchase Intention, Contextual Factor, Cross-Cultural Product, Likert Scale.
