Pengaruh risiko, perbedaan merek, perbedaan keahlian perusahaan, dan asosiasi merek pada perhatian konsumen terhadap nama merek produk periklanan dalam kemasan

PURWANTI, DEWI , Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA.

2009 | Tesis | S2 Management

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: pengaruh persepsi risiko, persepsi perbedaan merek, perbedaan keahlian perusahaan, dan asosiasi merek pada perhatian konsumen terhadap nama merek produk perikanan dalam kemasan.

Obyek penelitian ini yaitu produk perikanan dalam kemasan seperti ikan dalam kaleng, dan makanan berbahan dasar ikan lainnya yang dijual dalam bentuk kemasan. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang sering membeli produk perikanan dalam kemasan atau minimal tiga kali dalam tiga bulan terakhir, pernah terlibat dalam pengambilan keputusan pembelian produk tersebut dan berniat atau sedang melakukan pencarian variasi serta berdomisili di wilayah kota Samarinda dan sekitarnya. Responden yang dikumpulkan dari survey sebanyak 210 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Multinomial Logit dari program SPSS for windows.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (a) persepsi risiko berpengaruh positif pada perhatian konsumen terhadap nama merek, (b) persepsi perbedaan merek berpengaruh positif pada perhatian konsumen terhadap nama merek, (c) perbedaan keahlian perusahaan tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan pada perhatian konsumen terhadap nama merek, dan (d) asosiasi merek berpengaruh positif pada perhatian konsumen terhadap nama merek.

This research aimed at analyzed the influence of perceived risk, brand differentiation, company expertise, and brand association on consumer attention to brand name of packaged fishery products.

The objects of the study was packaged fishery products includes canned fish, and other packaging foods from fish. Respondents were consumers who frequently bought packaged fishery products or who bought packaged fishery products at least three times in past three months, who involved in the decision making to bought and intended to bought the product or who was searching the product variants and they all Samarinda residents and beyond the city. Total survey respondents were 210. Data analysis performed using Multinomial Logistic from SPSS for Windows program.

Result of the research suggesting that: (a) perceived risk has positive influence on consumer intention to brand name, (b) perceived brand differentiation has positive influence on consumer intention to brand name, (c) perceived company expertise has no has positive and significance influence on consumer intention to brand name, and (d) perceived brand association has positive influence on consumer intention to brand name.

Kata Kunci : brand name, variety seeking, persepsi risiko, persepsi perbedaan merek, keahlian perusahaan, asosiasi merek.