Sikap pemirsa televisi pria dan wanita terhadap iklan Lucu/humor

Pribadi Widyatmojo (Adv:Drs. Teguh Budiarto), Drs. Teguh Budiarto

1997 | Skripsi | S2 Management

Thesis ini adalah nerupakan penelitian untuk mengetahui apakah ada perbedaan sikap pemirsa pria dan wanita terhadap iklan lucu yang disiarkan melalui televisi. Pemirsa pria dan wanita memiliki perilaku berbeda dalam menangkap pesan iklan. Diduga perbedaan itu mempengaruhi sikap mereka terhadap iklan humor.Penelitian ini meninjau sikap dari enam nacan aspek/dimensi sikap. Keenam dimensi sikap tersebut adalah perhatian, pena- haman, kepercayaan, kesukaan, sikap terhadap merek, dan minat membeli. Iklan lucu adalah iklan yang menggunakan situasi ganjil atau aneh, situasi memalukan, situasi meninbulkan lelucon.Tujuan penelitian ini adalah untuk nengetahui apakah ada perbedaan sikap pemirsa pria dan sikap pemirsa wanita terhadap iklan lucu. Hasil penelitian ini nenunjukkan bahwa ada perbedaan sikap pemirsa pria dengan pemirsa wanita terhadap iklan lucu.Berdasarkan analisis secara serempak/simultan, perbedaan yang signif ikan antara sikap pemirsa pria dengan sikap pemirsa wanita terhadap iklan lucu tersebut terletak pada dinensi keper- cayaan/kredibilitas. Kelonpok pemirsa wanita lebih nenpercayai iklan lucu, bila dibandingkan dengan kelonpok pria.Analisis parsial nenunjukkan bahwa meskipun pada kelompok pria memiliki dimensi minat membeli dan dimensi sikap terhadap merek yang lebih baik dari pada kelompok wanita, akan tetapi perbedaan tersebut tidak signifikan. Kesinpulan penelitian ini adalah bahwa meskipun iklan lucu dapat neningkatkan kepercayaan pemirsa wanita terhadap iklan lucu, akan tetapi iklan lucu tersebut memiliki kemampuan sama dengan iklan tidak lucu dalam mempengaruhi penjualan.

This thesis is a variance study of man and women attitude toward televise humor advertising. Man and women have difference behavior in receiving advertising information. The difference behavior probably influence the attitude toward televisi humor advertising.This study examines the attitude based on six attitude dimensions/aspects. The six attitude dimensions are attention, comprehension, credibility, ads liking, attitude toward ads, and purchase intention. Humor advertising is an advertising that uses strange situation or sitiatiom that embarrassing spokeperson, cracking jokes, getting pies in the face, being bitten by dogs, doused with water or colored liquids. The aim of this study is to understand if there is an attitude variance between man and women toward humor advertising. This study indicates that there is attitude variance between man and woman toward televised humor advertising. A simultanous analysis results that there is a significant attitude variance between man and woman toward televised humor advertising that lies on credibility dimension. This study indicates that woman has higher credibility in comparison with man. indicates attitude dimension variances which man has better purchase intention and attitude toward ads in comparison with woman, but this variance is not significant. There is an t attitude variance, although Simultanously there is no significan there is an atititud e variance (consumer's credibility). The The deduction is that humor advertising



influence consumer's not increase purchase intention better than inhumor advertising do.

Kata Kunci : iklan lucu,iklan humor,iklan tv