Purchase Intention Towards Fashion Counterfeit Products
PRATAMA, ALBERTUS INDRA (Adv.: Basu Swastha Dharmmesta, Prof., Dr., M.B.A.), Basu Swastha Dharmmesta, Prof., Dr., M.B.A.
Ancaman dari barang-barang tiruan berkembang secara global dengan cepat, ini disebabkan oleh perkembangan teknologi, kurangnya control dari pemenrintah dan juga adanya permintaan yang tinggi terhadap barang-barang tiruan tersebut.Barang-barang tiruan tidak hanya merugikan Negara dan pemilik merek asli, tapi juga menjatuhkan persepsi merek dan menyebabkan masalah social. Penelitian ini berfokus pada intensi pembelian produk fashion tiruan dari sudut pandang etikal dilemma dan resiko yang akan di terima.
Analisis penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda untuk mempelajari kerterkaitan antara idealisme, relativisme, ketidak pastian mengenai konsekuensi secara umum, ketidak pastian mengenai penggunaan secara simbolik, ketidak pastian mengenai penampilan fisik, ketidak pastian mengenai daya tahan. Penelitian ini menggunakan 210 responden dan menggunakan survei online.Hasil penelitian menunjukan bahwa Idealisme, dan ketidak pastian mengenai konsekuensi secara umum merupakan elemen konsiderasi yang penting dalam membeli produk fashion tiruan.
Kata Kunci : Purchase Intention, Counterfeit, Fashion Counterfeit Products, Idealism, Relativism, Perceived Risk.
