Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen dalam Pengambil Keputusan Pembelian Produk Hijau di Yogyakarta
PRAMUDANA, SVEVO (pembimbing:Teguh Budiarto, Drs., M.I.M), Teguh Budiarto, Drs., M.I.M
Penelitian ini ditujukan untuk menganalisis faktor-faktor motivasi yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen produk hijau di Yogyakarta. Survei dilakukan dengan metode cross sectional, dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Temuan dari hasil analisis regresi berganda yang dilakukan secara bertahap mendukung bahwa terdapat pengaruh dari pengetahuan lingkungan, kepedulian lingkungan, sikap lingkungan, altruisme dan persepsi efektifitas konsumen terhadap minat beli produk hijau. Hasil juga menunjukan bahwa skeptisme atas lingkungan berpengaruh negatif terhadap minat pembelian produk hijau. Hal ini menunjukan bahwa pentingnya faktor pengetahuan lingkungan pada perilaku pembelian konsumen dan faktor lain yang mempengaruhi tingkat konsumsi produk hijau di Yogyakarta. Penelitian ini juga membahas bagai mana hasil temuan ini dapat membantu pemerintah dan pemasar dalam merencanakan program mereka.
This study aimed to analyze the motivation factors on the green purchase behavior of Yogyakarta consumers. A survey was performed using cross sectional method, with a total sampel of 200 respondent. The findings from the hierarchical multiple regression model confirm the influence of the consumers ecological knowledge, concern, attitudes, altruism, and perceived effectiveness, among other factors, on their intention to purchase green products. Results show that skepticism towards environmental claims is negatively related to consumers intention to buy green products. These are the exact role of ecological knowledge in Yogyakarta consumers green purchasing process and the underlying factors that account for their low level of green purchase. This study also discusses how the present findings may help the Indonesian government and green marketers to fine-tune their environmental programs.
Kata Kunci : Green marketing, green purchase behavior, intention to purchase, green products, Perilaku pembelian
