Analisis Hubungan Exposure Media Iklan Luar Ruang dengan Atensi Konsumen di Kawasan Khusus, Kawasan Campuran, dan Kawasan Perdagangan Sleman

Prahadipta, Wipti Eka, Sari Winahjoe, Dra., M.B.A.

2009 | Skripsi | S1 Management

Pemasar perlu alat ukur dalam pemilihan lokasi media iklan luar ruang, untuk menjamin efektivitas iklan media luar ruang. Gross Rating Point (GRP) dapat digunakan, karena menunjukkan total exposure dari suatu media iklan (Rosister dan Percy, 1998: 447). Pemasar juga perlu mengukur atensi, karena atensi akan menentukan efek iklan di benak konsumen secara permanen (Rosister dan Percy, 1998: 279). Penelitian ini dilakukan untuk menghitung nilai GRP dari kawasan khusus, kawasan campuran, dan kawasan perdagangan di Sleman, serta untuk mengetahui hubungan exposure media iklan luar ruang dengan atensi konsumen. Observasi dilakukan terhadap media iklan luar ruang di tiga jalan strategis yang masing-masing mewakili setiap kawasan. Responden sejumlah seratus orang dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Wawancara terstruktur secara tatap muka dilakukan oleh empat orang pewawancara. Nilai GRP dihitung dengan mengalikan reach dengan rata-rata frekuensi setiap kawasan. Karl-Pearson Correlation digunakan untuk mengetahui hubungan exposure dengan atensi konsumen di setiap kawasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa GRP terbesar terdapat di kawasan perdagangan, sedangkan hubungan exposure dengan atensi konsumen terbesar terdapat di kawasan khusus. (Kata kunci : exposure, gross rating point, iklan, media iklan luar ruang, reach, rata-rata frekuensi)

Kata Kunci : Exposure Iklan Media Luar Ruang; Atensi Konsumen; Perdagangan Sleman